silver
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Иванова
КРОС
-
Наталья Тимошенко
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
A04. DARK MARKET / Дарк-маркет
ИИ-кавист SimpleWine
Агентство: BAR creative agency
Клиент: SimpleWine
shortlist
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Альфа-Будущее Саммит. Как деловое мероприятие стало двигателем образовательной эволюции в России
Альфа-Банк
shortlist
F09. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга
Пиратский CRM-квест: как direct- и CRM-инструменты собрали сообщество вокруг новой конференции
Агентство: Livingston Agency
Клиент: WE ARE CRM
bronze
A07. TRANSPORT / Транспорт
«Мыслим логистически»: Как превратить логистику гиганта в сообщество стратегов и чемпионов
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
PR-поддержка выставки японской культуры HINODE JAPAN 2025
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Культурный центр «Японский дом»
silver
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Логика Молока