Назад

silver

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов

Агентство:

Affect

Клиент:

Перекрёсток

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа

Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Мейкап-комьюнити Beauty Bomb в TikTok
«Х5 Клуб»: как превратить программу лояльности в культурный феномен соцсетей

\\\ о проекте

Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.

Команда

Affect

  • Илья Корнеев

  • Анна Никитина

  • Александр Яковенко

  • Диана Тугучева

  • Кристина Глухова

  • Полина Лебедева

  • Мария Тузова

  • Дарья Иванова

КРОС

  • Наталья Тимошенко

Перекрёсток

  • Юлия Сошникова

  • Дмитрий Медведев

  • Анастасия Краснова

  • Алина Конохова

  • Зоя Австрийская

  • Татьяна Богомолова

Участие в номинациях

D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа

Подробнее

E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач

Подробнее

E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

Подробнее

F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа

Подробнее

Другие победители

Кэпсы shortlist

D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект

Кэпсы

Агентство:

Клиент: Winline
Альфа-Будущее: системный вклад в работу с молодежью bronze

L10. BEST FUTURE TALENT PROGRAM / Лучшая программа для будущих сотрудников

Альфа-Будущее: системный вклад в работу с молодежью

Агентство:

Клиент: Альфа-Банк
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом bronze

D10. BEST USE OF AI / Лучшее использование ИИ

Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом

Агентство: Агентство «Родная речь»

Клиент: Билайн
Кто, если не мы: как Т-Образование стало экосистемой подготовки талантов для технологической экономики shortlist

A12. EDUCATION & EDTECH / Образование и образовательные технологии

Кто, если не мы: как Т-Образование стало экосистемой подготовки талантов для технологической экономики

Агентство:

Клиент: Т-Банк
“Невидимые защитники” от Т-Банка bronze

D06. BEST INFLUENCERS CAMPAIGN / Лучшая инфлюенс-кампания

“Невидимые защитники” от Т-Банка

Агентство: BlackLight

Клиент: Т-Банк
Монетизация морали: как «Аутсорс» превратил этический конфликт в зрительский продукт bronze

A15. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения

Монетизация морали: как «Аутсорс» превратил этический конфликт в зрительский продукт

Агентство: СберМаркетинг

Клиент: Okko
Смотреть все

Мы используем cookie, чтобы сайт работал стабильно.  Подробнее