silver
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство:
Affect
Клиент:
Перекрёсток
Блок:
D. DIGITAL
Номинация:
D08. BEST SOCIAL MEDIA BRAND / Лучший бренд в социальных медиа
\\\ о проекте
Перекрёстку исполнилось 30 лет, и бренд столкнулся с вызовом: как стать релевантным для зумеров, не имея бюджетов на масштабные 360-кампании? Мы выбрали стратегию маркетинга в культуре — еженедельно становились частью трендов TikTok и Telegram, превращая виральность в систему. С июня по декабрь — 37 проектов, модные партнёры и главный результат: доля молодых покупателей выросла на +2,24%, прирост состоятельных молодых покупателей составил +7,1%. Стоимость контакта — в разы ниже рыночного бенчмарка за счёт органической виральности. Все шесть ключевых имиджевых атрибутов бренда выросли в 2,4–5,7× выше плана.
Команда
Affect
-
Илья Корнеев
-
Анна Никитина
-
Александр Яковенко
-
Диана Тугучева
-
Кристина Глухова
-
Полина Лебедева
-
Мария Тузова
-
Дарья Иванова
КРОС
-
Наталья Тимошенко
Перекрёсток
-
Юлия Сошникова
-
Дмитрий Медведев
-
Анастасия Краснова
-
Алина Конохова
-
Зоя Австрийская
-
Татьяна Богомолова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
shortlist
B07. BEST EMPLOYER BRANDING / Лучший брендинг работодателя
Новый HR-бренд hh.ru
Агентство: Щука
Клиент: hh.ru
bronze
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
E-CODE 2025. Конференция Ozon Tech
Агентство:
Клиент: Ozon Tech
longlist
K03. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
PR-поддержка выставки японской культуры HINODE JAPAN 2025
Агентство: Pro-Vision Communications
Клиент: Культурный центр «Японский дом»
shortlist
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
#яПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
КУ-КУ, МОЙ WAKUKU!
Агентство: DPG Russia
Клиент: Чижик