Sибирская коллекция: признайтесь, захотелось

\\\ о проекте

В декабре 2024 года бренд пельменей Sибирская коллекция запустил рекламную кампанию, основанную на простом инсайте — когда мы видим тарелку пельменей, нам сразу хочется их съесть. В основу креатива легло изображение вкусных дымящихся пельменей и слоган «Признайтесь, захотелось».


Кампания включала в себя OOH-рекламу на 117 носителях, но основной акцент был сделан на вирусный PR за счет нестандартных носителей и провокационного креатива. В предновогодних московских 8-балльных пробках мы запустили digital-мобиль, «читающий мысли водителей»: вместе с ними он стоял в глухой пробке, транслируя изображение тарелки пельменей и фразу «Эх, сейчас бы не в пробке стоять, а пельменей…». 

Параллельно мы решили составить конкуренцию дорогим московским ресторанам и разместили прямо у их дверей рекламу с аппетитной тарелкой пельменей и призывом задуматься — «А может лучше не в ресторан, а пельменей?».

Активации стали вирусными: мы получили 230 публикаций, > 3 млн просмотров и PR Value в 3,5 млн руб. CPV составил 96 коп., а некоторые каналы и блогеры назвали это лучшей рекламой пельменей.