shortlist

Маркет. Новый AI-дизайн

Агентство:

DDVB

Клиент:

Перекрёсток.Маркет

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Ребрендинг сети кафе русской кухни «Матрёшкино»

Websoft. Дружелюбный и понятный дизайн HR-платформы

\\\ о проекте

У сети «Перекрёсток» есть собственная торговая марка «Маркет», которая включает в себя более 1550 товаров и 8 продуктовых саб-линеек!

Огромные масштабы и широкие возможности, чтобы занять место в каждой категории. Так компания в рамках имиджевой стратегии «Всё для вас! Как для себя» запустила процесс ребрендинга «Маркета», чтобы и дальше вдохновлять гостей супермаркетов, дарить им позитивные эмоции во время рутинных походов за продуктами.

Стояла масштабная задача — обновить дизайн-систему одной из самых известных собственных торговых марок бренда.

Нужно было разработать новый и гибкий визуальный стиль, обеспечивающий узнаваемость и удобную навигацию среди продуктов, а также подчеркнуть их качество.

Была проведена серия предварительных исследований, подбирались визуальные коды и тестировались различные концепции, чтобы вместе с командой «Перекрёстка» достичь нужного результата.

С помощью системного подхода к промтинжинирингу нам удалось достигнуть необыкновенного разнообразия фактур фирменного символа «Маркета» — «клевера». Он стал не только ключевым визуальным элементом, уникальным для каждого продукта, но и был адаптирован под все форматы упаковки.

Дизайн-система включает единообразную схему размещения логотипа, названия продукта и ключевых характеристик бренда (RTB).

В результате получился уникальный, яркий и актуальный дизайн.