bronze
Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Агентство:
Родная Речь
Клиент:
Т-Банк
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг
\\\ о проекте
Ребрендинг Т-Банка можно смело назвать новым отраслевым бенчмарком. Нам удалось уйти от «фамильности» и создать образ современного финтеха, соответствующий нашей экосистеме. Мы упростили название и айдентику, отразив технологичность, надёжность и заботу о клиентах. Бренд эволюционировал постепенно: в феврале анонсировали логотип, в июне провели 360-кампанию с охватом 111 млн человек, в июле-августе обновили айдентику во всех каналах. Поэтапный подход к внедрению нового образа бренда показал свою эффективность. Нам удалось удержать знание бренда (89% к июлю), нарастить бренд-атрибуты («надежный» +1%, «вызывает доверие» +2%), удержать текущих клиентов (NPS 58% в августе), а также привлечь более 2 миллионов новой аудитории.
Команда
Родная Речь
-
Юрий Полонский
-
Артем Мухин
-
Татьяна Платонова
SkyTecKnowlogy
-
Екатерина Новикова
-
Яна Григорьева
MORE
-
Дмитрий Муравьев
-
Нино Елагина
Т-Банк
-
Александр Леонов
-
Никита Прилепский
-
Екатерина Кобленц
-
Михаил Горбунцов
-
Ольга Бибикова
-
Яна Кулагина
-
Ольга Волкова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K07. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Международная конференция по искусственному интеллекту AI Journey 2024
Сбер
shortlist
F10. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга
Директ-маркетинг на службе HR-бренда X5 Group
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
shortlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
Твой опыт в жизни тоже считается
Авито Работа
shortlist
D09. BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее мастерство использования искусственного интеллекта
"Усы, лапы и хвост": как мы запустили Умную камеру и помогли бездомным животным
Т-Банк
bronze
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
После отмены или как строить доверие. 3-я волна инициативного исследования «Культура отмены»
Агентство: PBN
Клиент: Коммуникационное агентство PBN и исследовательское агентство MAGRAM MR
bronze
K02. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
МТС Лето в кубе
ПАО "МТС"