bronze
Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Агентство:
Родная Речь
Клиент:
Т-Банк
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг
\\\ о проекте
Ребрендинг Т-Банка можно смело назвать новым отраслевым бенчмарком. Нам удалось уйти от «фамильности» и создать образ современного финтеха, соответствующий нашей экосистеме. Мы упростили название и айдентику, отразив технологичность, надёжность и заботу о клиентах. Бренд эволюционировал постепенно: в феврале анонсировали логотип, в июне провели 360-кампанию с охватом 111 млн человек, в июле-августе обновили айдентику во всех каналах. Поэтапный подход к внедрению нового образа бренда показал свою эффективность. Нам удалось удержать знание бренда (89% к июлю), нарастить бренд-атрибуты («надежный» +1%, «вызывает доверие» +2%), удержать текущих клиентов (NPS 58% в августе), а также привлечь более 2 миллионов новой аудитории.
Команда
Родная Речь
-
Юрий Полонский
-
Артем Мухин
-
Татьяна Платонова
SkyTecKnowlogy
-
Екатерина Новикова
-
Яна Григорьева
MORE
-
Дмитрий Муравьев
-
Нино Елагина
Т-Банк
-
Александр Леонов
-
Никита Прилепский
-
Екатерина Кобленц
-
Михаил Горбунцов
-
Ольга Бибикова
-
Яна Кулагина
-
Ольга Волкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
E14. EDUCATIONAL PR / Просветительский PR
Как навести мосты между художниками, городом, горожанами и получить охват 199 млн
Агентство: Maksimova&Bykov Consulting
Клиент: Проект НЕТСТЕН
silver
K06. BEST PR SUPPORT FOR THE EVENT / Лучшая PR поддержка мероприятия
TAU Пробуждение. Неудобное место в не удобное время
Агентство: Коммуникационное агентство Social Stars
Клиент: Пространство музыкальных культур TAU
shortlist
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
День Московского спорта
АНО "Московский спорт"
shortlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
ART OF DRINKING: Выпил — зачехли авто
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: AB InBev Efes
bronze
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Ищем 234 богатых жителей Краснодара
Агентство: Community Real Estate
Клиент: ИНСИТИ
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг одного из главных музеев страны
Агентство: Брендинговое агентство «Супрематика»
Клиент: Пушкинский музей