bronze
Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Агентство:
Родная Речь
Клиент:
Т-Банк
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг
\\\ о проекте
Ребрендинг Т-Банка можно смело назвать новым отраслевым бенчмарком. Нам удалось уйти от «фамильности» и создать образ современного финтеха, соответствующий нашей экосистеме. Мы упростили название и айдентику, отразив технологичность, надёжность и заботу о клиентах. Бренд эволюционировал постепенно: в феврале анонсировали логотип, в июне провели 360-кампанию с охватом 111 млн человек, в июле-августе обновили айдентику во всех каналах. Поэтапный подход к внедрению нового образа бренда показал свою эффективность. Нам удалось удержать знание бренда (89% к июлю), нарастить бренд-атрибуты («надежный» +1%, «вызывает доверие» +2%), удержать текущих клиентов (NPS 58% в августе), а также привлечь более 2 миллионов новой аудитории.
Команда
Родная Речь
-
Юрий Полонский
-
Артем Мухин
-
Татьяна Платонова
SkyTecKnowlogy
-
Екатерина Новикова
-
Яна Григорьева
MORE
-
Дмитрий Муравьев
-
Нино Елагина
Т-Банк
-
Александр Леонов
-
Никита Прилепский
-
Екатерина Кобленц
-
Михаил Горбунцов
-
Ольга Бибикова
-
Яна Кулагина
-
Ольга Волкова
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B13. BEST PURPOSEFUL BRAND / Лучший общественно значимый бренд
Связующая нить народных промыслов
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Человечно
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
«Замешай перерыв» с Monarch 3в1
Агентство: PHD
Клиент: Monarch 3в1
longlist
H12. CRISIS REBRANDING / Лучший проект по вынужденному изменению бренда
Т. Просто Т
Агентство: Т-Банк
Клиент: Т-Технологии
bronze
D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания
ГЕЙМИФИЦИРУЙ РТО
Торговая сеть «Пятёрочка»
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Агентство: Affect
Клиент: T2
shortlist
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Альфа-Банк: Игры для (не)малого бизнеса
Альфа-Банк