silver

Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

Агентство:

McCann

Клиент:

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг

Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?

\\\ о проекте

Ребрендинг t2 вошел в топ-2 самых значимых информационных поводов в PR и маркетинге 2024, обогнав громкие ребрендинги года.

Мы не были лидером телеком-категории в медиаинвестициях, но смогли стать первыми по узнаваемости бренда, знанию и привлекательности рекламы. Нам удалось не просто избежать проседания ключевых имиджевых показателей – мы существенно нарастили их, побив собственные рекорды. Но главное – на стагнирующем рынке t2 вернулся к росту абонентской базы, надежно закрепившись на 3-м месте среди телеком-операторов.

Как? Мы сделали ставку на синергию всех маркетинговых инструментов, изменили подход к продвижению практически в каждом канале, поменяли айдентику и даже название бренда, но сохранили нашу ДНК – действовать по другим правилам в интересах абонентов.