Назад

silver

Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2

Агентство:

McCann

Клиент:

t2

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B07. BEST INTEGRATED BRANDING / Лучший интегрированный брендинг

\\\ о проекте

Ребрендинг t2 вошел в топ-2 самых значимых информационных поводов в PR и маркетинге 2024, обогнав громкие ребрендинги года.

Мы не были лидером телеком-категории в медиаинвестициях, но смогли стать первыми по узнаваемости бренда, знанию и привлекательности рекламы. Нам удалось не просто избежать проседания ключевых имиджевых показателей – мы существенно нарастили их, побив собственные рекорды. Но главное – на стагнирующем рынке t2 вернулся к росту абонентской базы, надежно закрепившись на 3-м месте среди телеком-операторов.

Как? Мы сделали ставку на синергию всех маркетинговых инструментов, изменили подход к продвижению практически в каждом канале, поменяли айдентику и даже название бренда, но сохранили нашу ДНК – действовать по другим правилам в интересах абонентов.

Команда

McCann

  • Коротнев Никита

  • Корниенко Александр

Initiative

  • Ольга Губанова

  • Мария Акбарова

  • Ольга Кулакова

  • Кирилл Ильков

  • Екатерина Воробьева

t2

  • Егор Бормусов

  • Ирина Лебедева

  • Андрей Борзов

  • Павел Вавилов

  • Вячеслав Федутик

  • Юлия Докучаева

  • Дарья Тарасова

  • Вера Семенова

  • Мария Сагадеева

  • Алена Федулаева

Участие в номинациях

Другие победители

Стажировкa без барьеров bronze

F10. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга

Стажировкa без барьеров

Tele2 Kazakhstan

PurPur: коллекция съедобных лубрикантов bronze

J11. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор

PurPur: коллекция съедобных лубрикантов "Застолье"

Агентство: Sigma Agency

Клиент: PURPUR

Neuro Masters shortlist

D09. BEST CRAFT OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее мастерство использования искусственного интеллекта

Neuro Masters

Агентство: Nectarin

Клиент: Международный фестиваль ИИ-фильмов Neuro Masters 2025

Коллаборация игры «Мир танков» с музыкальной группой longlist

G06. BRANDED CONTENT IN VIRTUAL ENVIRONMENT / Брендированный контент в виртуальных пространствах

Коллаборация игры «Мир танков» с музыкальной группой "Ария"

Агентство: ГК "Леста Игры"

Клиент: «Мир танков»

Мексиканская дуэль bronze

A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии

Мексиканская дуэль

MANGO OFFICE

shortlist

E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов

"К чему меня жизнь не готовила. Пункт 64. Паркинсон"

Агентство: ООО "ЭсКаСи"

Клиент: фонд здоровья мозга ФРОНТМЕД