shortlist

М Свежесть. С грядки на полку. H06. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса

Агентство:

Магнит

Клиент:

М Свежесть

Блок:

H. SPECIFIC ISSUE

Номинация:

H06. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса

«Святой Источник»: удвоение оборота и рост прибыльности бизнеса, трансформация исконно водного бренда в бренд «Напитков» (выход за рамки питьевой воды и категории «Вода» в целом) за 3 года (2022-2024)

\\\ о проекте

Потребление свежих овощей и фруктов в России ежегодно растет, что является не только результатом роста благосостояния граждан, но и результатом активного продвижения ФРОВ как доступного здорового питания (от рекомендаций ВОЗ и Минздрав до диетологов и нутрициологов).
"Магнит" не исключение, категория ФРОВ растет в целом, но что важно для нас - растет и ключевой СТМ - "М Свежесть".
По итогам 2024г "М Свежесть" входит в ТОР-3 крупнейших и самых быстрорастущих СТМ компании.
Позиционирование "М Свежесть" отражено в простом подходе "с грядки на полку" и подкреплено собственным выращиванием овощей, грибов и зелени в тепличных комплексах "Магнита" на юге России.
Мы (команда бренда) знаем и любим свою работу, а потому и для своего личного потребления выбираем овощи, грибы и зелень "М Свежесть"
Устойчивый рост бренда обеспечен совокупностью факторов, явным среди которых является регулярная коммуникация: бренд говорит со своим потребителем, рассказывая о продуктах и собственном выращивании через рекламу на ТВ, в онлайне, через интеграции к блогерам и в популярные шоу. "С грядки на полку со скоростью свежести" - вот, что можно сказать о причинах успеха бренда "М Свежесть".