longlist

Рекламный ролик-манифест «Газпром нефти» «Энергия в людях»

Агентство:

Instinct

Клиент:

Газпром нефть

Блок:

A. INDUSTRY BENCHMARK

Номинация:

A26. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес

Школа питания – программа по формированию культуры осознанного питания среди школьников

\\\ о проекте

Целью «Газпром нефти» было повышение уровня восприятия социального образа бренда. Программа социальных инвестиций «Родные города» – ключевая инициатива в этом направлении. В отличие от проектов других крупных брендов, «Родные города» стремятся поддерживать локальные инициативы реальных людей. Для коммуникации с помощью исследования из 3000 проектов отобрали те, которые показались аудитории самыми вдохновляющими. Они легли в основу короткометражных документальных фильмов, в которых реальные участники рассказывают о своих проектах «без прикрас», но при этом с большим энтузиазмом и энергией. Такой подход был отмечен аудиторией, помог бренду улучшить имиджевые показатели и помог инициировать новые заявки на участие в программе «Родные города» от реальных людей по всей стране.