bronze
Как Лента стала МАМАгазином, вернула тепло в "Черный ноябрь" и завоевала доверие
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
"Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
В условиях высокой конкуренции в ритейле, удерживать аудиторию и быть брендом, которому доверяют только с помощью функциональных атрибутов, становится сложно.
"Лента" решила вывести оффлайн опыт на новый уровень и подарить аудитории новый позитивный опыт взаимодействия с брендом. Для этого бренд выбрал инфоповод, который практически не поддерживался другими ритейлерами – День матери, и превратился в "МАМАгазин". В итоге "Лента" не просто напомнила покупателям о празднике, но смогла усилить показатели заботы, доверия бренду и сохранить лидерство по NPS в категории.
Участие в номинациях
Другие победители
silver
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
MiXX: запуск первой в индустрии механики «предпремьерного показа» контента
Агентство: Affect
Клиент: T2
shortlist
G08. BEST SOCIALLY SIGNIFICANT CONTENT / Лучший общественно значимый контент
Гнездово. Город на перекрестке культур
Федеральное государственное унитарное предприятие «Информационное телеграфное агентство России (ИТАР-ТАСС)»
shortlist
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
«Натальная карта»: как сделать шоу love-брендом
VK Видео
silver
K03. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
Международная видеоигровая выставка РЭД ЭКСПО
РЭД ЭКСПО
shortlist
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
Апельсин. Новый сервис лояльности с уникальной механикой
Агентство: сервис лояльности Апельсин
Клиент: Апельсин
bronze
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Мини-сериал «Я увольняюсь»
Нетология