bronze
Как Лента стала МАМАгазином, вернула тепло в "Черный ноябрь" и завоевала доверие
Агентство:
RODNYA Creative PR Studio
Клиент:
"Лента"
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
\\\ о проекте
В условиях высокой конкуренции в ритейле, удерживать аудиторию и быть брендом, которому доверяют только с помощью функциональных атрибутов, становится сложно.
"Лента" решила вывести оффлайн опыт на новый уровень и подарить аудитории новый позитивный опыт взаимодействия с брендом. Для этого бренд выбрал инфоповод, который практически не поддерживался другими ритейлерами – День матери, и превратился в "МАМАгазин". В итоге "Лента" не просто напомнила покупателям о празднике, но смогла усилить показатели заботы, доверия бренду и сохранить лидерство по NPS в категории.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Анастасия Афанасьева
-
Андрей Арнаутов
-
Софья Суслова
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Артём Козак
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Алёна Скибина
-
Александр Штефанец
"Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A19. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
Креативно = эффективно. Интеграция продуктов экосистемы «Сбера» в контент «Союзмультфильма»
Агентство: ООО «Союзмультфильм»
Клиент: Союзмультфильм
longlist
K08. BEST PUBLIC EVENT / Лучшее массовое мероприятие
Первый музейный городской фестиваль «Ретрорейс» на Воробьевых горах
Музей Транспорта Москвы
shortlist
J04. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучший рекламный ролик
Микрорайон "Новая Елизаветка". Реально классный район!
Агентство: wagon-wagon
Клиент: Инсити Девелопмент
silver
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Музыкальный манифест ST Х Доброшрифт «Быть Добру»
Агентство: DPG Russia
Клиент: БФ "Подарок Ангелу"
bronze
L05. BEST USE OF PR INSIDE CORPORATION / Лучшее использование внутрикорпоративного PR
Экосистема сообществ
ОТП Банк
silver
A17. MEDIA & ENTERTAINMENT / Медиа и развлечения
Сериал “Комбинация”
Wink