shortlist

Караоке-такси "Танцы-Шманцы"

Агентство:

TMG Agency

Клиент:

Love Generation

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений

Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям

Коктейль вирусного успеха: как сервис «Пакет» запомнился в соцсетях

\\\ о проекте

Love Generation представил коллекцию «Танцы-Шманцы» — яркую косметику в духе 00-х для вечеринок. Чтобы вовлечь поколение 18-30 лет, мы создали виральную кампанию с значимыми для нашей ЦА инфлюенсерами: Анной Плетнёвой (1.7M), Маш Милаш (1.3M), Екатериной Тюриной (214К), Ана Покров (7,2М).
Ключевая идея: караоке-такси, где блогеры поют хиты 00-х и наносят макияж новой коллекции.
Love Generation выбрал рискованный путь: инфлюенсеры, балансирующие на грани кринжа и ностальгии, и формат караоке-такси — намеренно «переборный», но вызывающий эмоции.
Мы сняли серию ярких роликов в live формате караоке Carpool с блогерами и продвинули их в digital.
Результаты:
10.7M охватов (145% плана)
CPM 41 ₽ (-30% к рынку)
74K переходов на маркетплейсы (CPC 1.38 ₽)
+4K подписчиков бренда
+43% РОСТ ПРОДАЖ БРЕНДА В ТОП СЕТЯХ
Кампания доказала: даже с бюджетом 3,5 M руб. можно создать ажиотаж, если говорить с аудиторией на её языке.