bronze
Пока не ваше дело — ваше дело с ВТБ
Агентство:
Банк ВТБ
Клиент:
ВТБ
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C10. BEST CREATIVE INDOOR & OUTDOOR / Лучшая креативная наружная и внутренняя реклама
\\\ о проекте
При сильнейшей конкуренции важно уметь выделяться. Для ВТБ мы разработали нестандартную рекламную кампанию, объединявшую офлайн- и онлайн-форматы — вирусный спецпроект. Его цель — повысить знание о продуктах банка для малого и среднего бизнеса.
Ключевым элементом РК стали провокационные баннеры с фразой «Пока не ваше дело», которые закрывали пустующие витрины в торговых центрах Москвы (отсылка — здесь может быть ваш бизнес) и привлекали внимание людей.
Баннеры в фирменных цветах ВТБ создавали интригу, так как не содержали явного брендинга или рекламного сообщения. Но между тем волна интереса и обсуждений в социальных сетях привлекли внимание к банку. Также проект активно распространялся через Telegram-каналы, что обеспечило широкий охват аудитории.
Суть кампании раскрыли через две недели с помощью CGI-ролика, который предлагал начать свое дело с продуктами для бизнеса от ВТБ.
Команда
Банк ВТБ
Агентство Blacklight (креатив и продакшн)
-
Алина Измайлова
-
Ольга Дерюгина
-
Анастасия Голубкова
-
Анастасия Буданкова
Media Instinct
-
Ирина Земская
-
Анна Агафонова
ВТБ
-
Ольга Усачева
-
Валерия Хромова
-
Мария Егорова
-
Ярослав Котов
-
Лариса Пономарева
Участие в номинациях
Другие победители
gold
F16. VIRAL MARKETING / Виральный маркетинг
PurPur: коллекция съедобных лубрикантов "Застолье"
Агентство: Sigma Agency
Клиент: PURPUR
bronze
F10. BEST USE OF DIRECT & CRM MARKETING TOOLS / Лучшее использование инструментов прямого и CRM маркетинга
Стажировкa без барьеров
Tele2 Kazakhstan
silver
D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания
Использование геймификации для мотивации продаж в розничной торговле в сфере телекоммуникаций
Tele2 Kazakhstan
bronze
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
Креативно = эффективно. Интеграция продуктов экосистемы «Сбера» в контент «Союзмультфильма»
Агентство: ООО «Союзмультфильм»
Клиент: Сбер, Союзмультфильм
longlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Первая аватарка
Агентство: Hate Agency
Клиент: ВКонтакте
bronze
D10. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Рост дополнительного товарооборота в 30 раз превысил затраты на блогеров по результатам кампании «Магнитыши»
Агентство: WhoIsBlogger
Клиент: Сеть магазинов Магнит