shortlist
Спецпроект «ТА САМАЯ игра» к запуску онлайн-магазина видеоигр IGM.GG
Агентство:
IGM
Клиент:
IGM.GG
Блок:
B. BRANDING
Номинация:
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
\\\ о проекте
Проект был инициирован с целью вывода на рынок нового онлайн-магазина видеоигр IGM.GG. Провели виральную ностальгическую рекламную кампанию с акцентом на эмпирический и эмоциональный маркетинг.
Первым этапом создали инфоповод - запах «ТОЙ САМОЙ» коробки с любимой игрой и разлили его по стильным диффузорам. Получили уникальный и лимитированный мерч с красивым сторителлингом, который выставили на продажу и отправили в подарок блогерам/стримерам.
Далее разработали тест с конверсией в покупку, где каждый мог вспомнить свою «ТУ САМУЮ игру» из детства и провели нативное продвижение.
Результаты:
Общий охват аудитории — 13 500 000 из них 7 000 000 виральный охват.
Конверсия регистрации в первую покупку — 42%.
Рост продаж на 20%
ROMI достигнут в 297%
ARPU +40%
Получили публикации в 5 крупных СМИ, в сотни сообществах и от популярных блогеров. Достигли главного — завоевали любовь аудитории.
Команда
IGM
-
Чугреев Владислав
IGM.GG
-
Алексей Мартюшин