«Рекламная кампания масштабного ЖК «Столицыно» в Ростове-на-Дону от ГК ТОЧНО». Как выйти в новый регион, где тебя никто не знает, с масштабным проектом и громко заявить о себе".

\\\ о проекте

Ростов-на-Дону — это новая территория, где о ГК ТОЧНО мало кто знал. Поэтому основная задача рекламной кампании «Все будет. ТОЧНО» была — завоевать доверие горожан. А значит, просто показать красивый жилой комплекс — недостаточно. Нужно было понять, чем на самом деле живёт этот город. С какими сложностями сталкиваются его жители каждый день. Мы говорили с людьми. Слушали. Изучали. И слышали одно и то же: устаём от пробок по утрам, потому что школы и садики далеко. Не хватает зелени, парков, мест, где просто можно выйти на прогулку с семьёй. Спальные районы — действительно спят. Люди приезжают туда ночевать, а не жить.

Рекламная кампания ЖК "Столицыно" "Все будет. Точно" стала ответом на эти боли. Проект, в котором уже изначально заложено всё, что люди так долго ждали: школа, два детских сада, медицинские центры, фитнес, дворы без машин, подземный паркинг, и большой уютный парк площадью 8,4 гектара. С аллеями, зонами отдыха, спортивными и детскими площадками и даже местами для йоги. Это место, где можно жить полной жизнью, не теряя время на дорогу. Всю рекламную кампанию строили вокруг этой идеи: говорить не себе, а о городе и людях.

А чтобы стать ещё ближе — включили в рекламную кампанию ольфакторный маркетинг. Создали настоящие духи с запахами, знакомыми каждому ростовчанину: копчёный лещ, варёные раки, Дон и назвали их Leberdon (Левый берег Дона).

Через все это хотели показать, что пришли не просто строить, но жить рядом, чувствовать и стать своими.