gold

Не звони моей бабуле

Агентство:

СКОТЧ

Клиент:

Центральный банк Российской Федерации

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D18. BEST DIGITAL CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая digital-кампания для некоммерческой организации

Миелофонд-2024: как провести всероссийский конкурс за месяц

\\\ о проекте

«Не звони моей бабуле» — это когда госкоммуникация превращается в вирусный трек, а забота о бабушке — в модный челлендж. Вместо сухих инструкций — рэп, стильный клип и мемы, которые реально хочется пересылать друзьям. Вместо занудных «надо» — формат, в котором зумеры становятся героями.

Проект начался с простой идеи: если бабушке может позвонить мошенник, пусть первым позвонит внук. Так молодёжь стала щитом своих близких. Вместе с артистом Rakhim был выпущен трек “The Babuli” и клип, где главные звезды — стильные бабушки. Всё получилось ярко, дерзко и по делу. Трек попал в топ-15 Яндекс.Музыки, вызвал волну челленджей и мемов, а кампания собрала более 32 млн охвата. Но главное — это не просто развлечение ради охватов. Аудитория была подведена к реальным действиям: поговорить с родными и объяснить, как не попасться на уловки мошенников. Кампания показала, что забота о близких может быть не только важной, но и модной, и что каждый может стать героем в борьбе с мошенниками.

После запуска 56% пожилых россиян назвали себя финансово грамотными (+7 п.п.), а 58% опрошенных стали распознавать мошенников за первые 2 минуты разговора. Это история про настоящую вовлечённость и реальный эффект. Проект стал доказательством, что молодёжь готова брать ответственность — просто им нужно говорить на понятном языке.