shortlist
Звезды топят лед: Кинопоиск открывает КХЛ для новой аудитории
Кинопоиск
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
\\\ о проекте
В рамках партнерства КХЛ и Кинопоиска была реализована серия развлекательных проектов с участием нетипичных для хоккея селебрити и блогеров для расширения аудитории и привлечения новых подписчиков.
В рамках данных проектов Ида Галич и Илья Соболев стали корреспондентами на ТВ и хоккейными репортерами для YouTube-каналов бренда и инфлюенсера, а Илья Куруч снял для онлайн-кинотеатра трехсерийное шоу о хоккее. Звезды смогли органично интегрироваться в хоккейный мир (разумеется, с шутками), что вызвало резонанс в интернете.
Для спортивной индустрии это пример того, как традиционный контент можно адаптировать под современные тренды, используя новый подход к спортивному промо, чтобы оставаться актуальным для молодой аудитории и привлечению новой аудитории в целом.
Команда
Кинопоиск
-
Вероника Соколова
-
Борис Кочкин
-
Тигран Восканян
-
Николай Дулев
-
Илья Ельчанинов
-
Егор Праскун
-
Наталья Павлова
-
Антон Огурцов
-
Руслан Пяткин
КХЛ
-
Евгения Бочарникова
Go Influence
-
Сергей Пигарев
Участие в номинациях
Другие победители
gold
J13. BEST CO-CREATION & USER-GENERATED CONTENT / Лучшая кампания с участием пользователей в создании контента
Программа лояльности «Больше» глазами молодых креаторов
Агентство: Affect
Клиент: T2
bronze
D12. BEST SOCIAL MEDIA CAMPAIGN / Лучшая кампания в социальных медиа
Коктейль вирусного успеха: как сервис «Пакет» запомнился в соцсетях
Агентство: Nativno Lab.
Клиент: Сервис «Пакет»
bronze
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
YouTube-шоу «Дом Долями»
Долями
gold
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Ребрендинг «по другим правилам» в Telegram
Агентство: Affect
Клиент: T2
bronze
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Конкуренция со сном или в поисках кода Будущего
Агентство: PR News
Клиент: Rambler&Co, PR News
shortlist
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Мероприятие для партнеров и клиентов «Иван ПоКупала»
Агентство: Bespoke. Event Solutions
Клиент: СберСеллер