shortlist

Смело вперёд с LADA и «Матч ТВ»: новый исторический рекорд в продажах бренда

Агентство:

ГПМ Реклама

Клиент:

LADA

Блок:

F. MARKETING

Номинация:

F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта

Додо – больше, чем пицца: разнообразное меню для любого настроения!

«Магнит»: Новый год и новый ход – кайдзен в маркетинге

\\\ о проекте

Возможно ли убедить болельщиков не только смотреть хоккей, а также самим вступить в соревнование? LADA отвечает «Смело вперёд!» и ставит рекорд в продажах.

Используя ресурсы «Матч ТВ», бренд расширил партнерство с КХЛ и запустил интерактивную маркетинговую кампанию. Впервые фанаты охотились за QR-кодами, чтобы выиграть автомобиль LADA Vesta SW Cross. Зрители КХЛ следили за прямыми трансляциями плей-офф и искали коды на цифровых платформах. А еще участники как настоящие игроки разрабатывали собственные тактики и штурмовали автосалоны, где были наиболее ценные QR-коды, попутно записываясь на тест-драйвы.

В конкурсе победил только один, но обладателей автомобилей LADA оказалось в сотни раз больше. Компания продала участникам акции 400+ машин и увеличила продажи на 64,2%, финишировав с высокой долей рынка 29,3%. Такого успешного и эффективного проекта у LADA еще не было!