longlist
Первая аватарка
Агентство:
Hate Agency
Клиент:
ВКонтакте
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
\\\ о проекте
Никто и никогда не вернёт 2007-й — год, когда зарождался российский интернет, стартовала эпоха ВКонтакте и расцветала первая цифровая культура с её яркими субкультурами и атмосферой свободы самовыражения. Но ВКонтакте решила попробовать.
Ко Дню Рождения компании создали по-настоящему ванильный проект — «Первая аватарка»: чат-бота в Telegram, который генерирует фотографии в стиле первых аватарок ВКонтакте и помогает вновь перенестись в прекрасный 2007-й. Эмо, готы, рэперы, ванильки, странные ракурсы и вот это вот всё.
Благодаря креативному подходу и нейросетевым технологиям, за полтора месяца проекта стоимость привлечения подписчика снизилась более чем в 3 раза, и было привлечено на 57% больше новых подписчиков. Что самое главное — смогли удержать в канале, вовлечь в коммуникацию с ВКонтакте в Telegram и выйти за рамки собственной платформы.
Команда
Hate Agency
-
Виктор Кочелаев
-
Александра Тюрина
-
Игорь Шерстюк
-
Екатерина Хмелевская
-
Ольга Грулёва
-
Юлия Шерстюк
ВКонтакте
-
Вадим Власенко
-
Дмитрий Лушников
-
Екатерина Павлова
-
Александр Белов
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Круглотворительность
Агентство: Friends
Клиент: Благотворительный фонд Яндекса Помощь рядом
bronze
A10. RETAIL / Розничная торговля
Зоомаркеты как точки притяжения: как через категорию товаров для животных Лента увеличила оборот целого гипермаркета
Агентство: Торговая сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
shortlist
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
Продвижение сериала "Комбинация"
Wink
longlist
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
Троллирующие TG ADS
Агентство: Panda Digital
Клиент: HAVAL
longlist
E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций
Исследование Пиархаба и «Закупочной»: как владельцы телеграм-каналов оценивают креативы брендов и в каком объеме маркируют рекламу
Агентство: «Закупочная»
Клиент: ПИАРХАБ
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Анатомия Авто
Ренессанс страхование