longlist
Первая аватарка
Агентство:
Hate Agency
Клиент:
ВКонтакте
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
\\\ о проекте
Никто и никогда не вернёт 2007-й — год, когда зарождался российский интернет, стартовала эпоха ВКонтакте и расцветала первая цифровая культура с её яркими субкультурами и атмосферой свободы самовыражения. Но ВКонтакте решила попробовать.
Ко Дню Рождения компании создали по-настоящему ванильный проект — «Первая аватарка»: чат-бота в Telegram, который генерирует фотографии в стиле первых аватарок ВКонтакте и помогает вновь перенестись в прекрасный 2007-й. Эмо, готы, рэперы, ванильки, странные ракурсы и вот это вот всё.
Благодаря креативному подходу и нейросетевым технологиям, за полтора месяца проекта стоимость привлечения подписчика снизилась более чем в 3 раза, и было привлечено на 57% больше новых подписчиков. Что самое главное — смогли удержать в канале, вовлечь в коммуникацию с ВКонтакте в Telegram и выйти за рамки собственной платформы.
Команда
Hate Agency
-
Виктор Кочелаев
-
Александра Тюрина
-
Игорь Шерстюк
-
Екатерина Хмелевская
-
Ольга Грулёва
-
Юлия Шерстюк
ВКонтакте
-
Вадим Власенко
-
Дмитрий Лушников
-
Екатерина Павлова
-
Александр Белов
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
A11. E-COMMERCE / Электронная коммерция
Авито Услуги. Антистресс для ваших дел
Агентство: GRAPE
Клиент: Авито
silver
B12. BEST PRIVATE LABEL / Лучшая собственная торговая марка
Маркет. Новая дизайн-система, созданная с помощью AI
Агентство: DDVB
Клиент: Перекрёсток.Маркет
shortlist
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
СберМаркет теперь Купер
Купер
bronze
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
bronze
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Альфа-Движ — фестиваль для умных и свободных
Агентство: median.agency
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
G07. BRANDED CONTENT IN OMNICHANNEL COMMUNICATIONS / Брендированный контент в нескольких каналах коммуникации
Сказки Евраза
Агентство: ООО "Сффера"
Клиент: ЕВРАЗ