Назад

silver

Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда соискателям

Домклик

Блок:

L. CORPORATE & INTRACORPORATE & HR

Номинация:

L03. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях

\\\ о проекте

Проект «Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда потенциальным соискателям» создавался как инструмент повышения узнаваемости бренда Домклик, увеличения количества входящих откликов и демонстрации эмоциональных преимуществ ЦА. Исследование Экопси&Habr 2024 года показало: сотрудники называют культуру компании яркой и отмечают благоприятную атмосферу как одно из преимуществ работы в Домклик, однако ЦА не ассоциируют бренд компании с этими преимуществами. Для становления Домклик компанией первого выбора для ЦА было запущен проект, который позволил бы улучшить позиционирование бренда и показать конкретные бизнес-результаты. Активация «Убеги от рекрутера» стала хедлайнером на конференциях Highload и TeamLead, получила массу положительных откликов и отличные результаты: вовлеченность аудитории на уровне 31%, лояльность аудитории – 88 п., увеличение количества откликов на hh.ru на 40%. В условиях ограничений со стороны провайдера конференции, запрещающих призывы к найму, была разработана мультифункциональная механика, снимающая стресс-фактор поиска работы через самоиронию, демонстрирующая эмоциональные преимущества бренда в прозрачности и рост откликов на вакансии компании. Кейс стал прекрасным примером вовлечения сотрудников компании в R&D активаций, а также их взаимодействия с ЦА. В ситуации ограниченного ресурса рекрутмента на прямой поиск механика позволила улучшить конверсии от входящего трафика за счет релевантности кандидатов по ценностным установкам.

Команда

Домклик

  • Денис Красновский

  • Наталья Ведерникова

  • Олег Борзов

Участие в номинациях

Другие победители

ВРЕМЯ – БРЕМЯ, или ЧЕРНОЕ МОРЕ. Проект-метафора, иллюстрирующий медленное и сложное восстановление морской экосистемы после крупнейшей экологической катастрофы ХХI века в России. shortlist

B05. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда

ВРЕМЯ – БРЕМЯ, или ЧЕРНОЕ МОРЕ. Проект-метафора, иллюстрирующий медленное и сложное восстановление морской экосистемы после крупнейшей экологической катастрофы ХХI века в России.

Агентство: Брендинговое агентство UPRISE

Клиент: -

Yandex Qazaqstan Day gold

K03. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

Yandex Qazaqstan Day

Яндекс

Пивнов Градец — первый пивной курорт в России bronze

C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания

Пивнов Градец — первый пивной курорт в России

Агентство: Panda Digital

Клиент: Velkopopovický Kozel Безалкогольный

Геймификация от «Самоката»: как за месяц достичь ROI кампании в 120% bronze

D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация

Геймификация от «Самоката»: как за месяц достичь ROI кампании в 120%

Агентство: Ailove

Клиент: Самокат

Ребрендинг главного спортивного медиа страны bronze

B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда

Ребрендинг главного спортивного медиа страны

Агентство: Брендинговое агентство «Супрематика»

Клиент: Спортс"

Клип bronze

C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения

Клип "Russian girls" с Наталией Орейро

Wink