longlist

Нефтяные города

Агентство:

G Communications

Клиент:

Круизная компания «Созвездие»

Блок:

H. SPECIFIC ISSUE

Номинация:

H08. BEST PRODUCT REBIRTH OR RELAUNCH CAMPAIGN / Лучшая кампания по возрождению / перерождению продукта

Естественно вкусно! Вкус & Польза от «Пятёрочки»

Реклама на ТВ – Пицца на столе: досматриваемость и совместный просмотр

\\\ о проекте

«Нефтяные города» — кампания, которая показала, что новый взгляд на продукт может вывести ситуацию из кризиса продаж в коммерческий успех.

Первичное позиционирование:
Новый круиз «От тайги до Полярного круга» по сибирским рекам Обь и Иртыш на теплоходе «Северная сказка» — самом большом и комфортабельном судне в регионе для премиальной аудитории.
Проблема:
Низкая заинтересованность в маршруте из-за высокой конкуренции круизов и сложной логистики для путешественников из Москвы и других городов со стартом в Тобольске или Сургуте. И, как следствие, практически отсутствие продаж.

Новое позиционирование:
Круиз «Нефтяные города» по уникальным местам Сибири и Заполярья, возможность за одно путешествие изучить самобытные регионы на краю света, нефтегазовую историю России и богатую современную архитектуру городов нефтяников.
Результат:
Продано 84% кают на I навигацию и 77% на сезон 2024.