Естественно вкусно! Вкус & Польза от «Пятёрочки»

\\\ о проекте

45 миллионов покупателей в 2024 году выбирали полезное питание. Потребители ищут здоровые альтернативы привычным продуктам и опасаются, что полезные продукты дорогие и менее вкусные. Их основной запрос: доступное по цене, вкусное и полезное питание.

Поэтому «Пятёрочка» поддержала тех, кто стремится к более здоровой, и, объединив экспертизу нутрициологов со своей, создала СТМ «Вкус & Польза» — не просто бренд, а образ жизни, основанный на радости от еды, заботе о здоровье, который доступен каждому.

Запуск «Вкус & Польза» превзошел все бизнес- и маркетинговые результаты:
7% - пенетрация в покупателей; 1,8 единиц продукции бренда в чеке присутствия; >45% - повторная покупка; -20% от цены конкурентов при том же качестве и вкусе продуктов.

Но что самое главное: «Пятёрочка» сделала полезное – вкусным, вкусное – доступным, доступное – удобным. Значимо увеличила число людей, для которых полезное питание может стать ежедневной нормой, и число людей, для которых путь к здоровью стал легче. А значит, открыла дорогу к более счастливой жизни миллионам.