Магнит Доставка. Логисты любви

\\\ о проекте

Рынок e-grocery особенно конкурентен в период гендерных праздников, когда коммуникация перегружена однотипными сообщениями про любовь и подарки. В этих условиях «Магнит Доставка» находилась в догоняющей позиции с долей голоса около 8%.

Чтобы выделиться и показать, что сервис закрывает все сценарии праздника — от еды до подарков, бренд отказался от классической рекламы и построил коммуникацию в соавторстве с инфлюенсером Ильей Куручем.

Вместо интеграции был создан контент, разработанный вместе с Куручем: он участвовал в создании сценария, написал реплики и сформировал образ героя в своей фирменной ироничной стилистике. Бренд стал частью его авторской вселенной.

Кампания предложила анти-клаттерный подход: вместо клишированной романтики — ирония, абсурд и неожиданный язык, что позволило резко выделиться в категории.

Идею масштабировали в 360-кампанию — от ТВ до in-app, сопровождая пользователя на всём пути до заказа.

Несмотря на относительно небольшую долю голоса, кампания показала значительные бизнес-результаты: обеспечила высокую дополнительную выручку и большое количество новых пользователей.