Купер x Sqwoz Bab. Даже на мой хутор

\\\ о проекте

В условиях, когда аудитория всё хуже реагирует на прямую рекламу, Куперу было важно найти формат, который не прерывает потребление контента, а становится его частью. Задача проекта — усилить знание бренда, закрепить восприятие широкого геопокрытия сервиса и повысить интерес к нему у молодой цифровой аудитории.
Инсайт заключался в том, что люди охотнее взаимодействуют с брендом, если он приходит не с рекламным сообщением, а с контентом, который можно слушать, цитировать и использовать в собственных видео. Поэтому вместо стандартной интеграции Купер запустил музыкальный проект со Sqwoz Bab, где бренд стал частью самого культурного продукта.
Трек жил сразу в нескольких средах: в стримингах, соцсетях, коротких видео и UGC-механиках, что позволило аудитории не просто увидеть кампанию, а включиться в её распространение и переосмысление. Так бренд оказался встроен в пользовательский опыт и разговоры внутри цифровой культуры.
Проект получил 120 млн общего охвата, 11 млн прослушиваний трека на стриминговых платформах и более 40 млн охвата в соцсетях. Brand Lift также показал рост ключевых метрик: подсказанное знание выросло на 12%, наведённое — на 51%.
Этот кейс показал, что брендированный контент может работать как самостоятельный культурный формат: не дублировать рекламу, а создавать повод для внимания, вовлечения и запоминания бренда.