longlist
Магнит Доставка. Логисты любви
Агентство:
Гастроном медиа
Клиент:
Магнит Доставка
Блок:
F. MARKETING
Номинация:
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
\\\ о проекте
Период гендерных праздников — один из самых перегруженных в ритейле: бренды заполняют эфир однотипными сообщениями про любовь, заботу и подарки. В этих условиях «Магнит Доставка» находилась в догоняющей позиции с долей голоса около 8%.
Чтобы выделиться и показать, что сервис закрывает все сценарии праздника — от еды до подарков, бренд переосмыслил подход к сезонной коммуникации в соавторстве с инфлюенсером Ильей Куручем.
Вместо «идеальной романтики» кампания предложила анти-клаттерный язык — иронию, абсурд и неожиданные сценарии, которые резко контрастировали с категорией.
Единая идея была масштабирована в 360-кампанию — от ТВ и digital до соцсетей, интерактивных механик и интеграции внутри приложения, сопровождая пользователя на всём пути до заказа.
Несмотря на небольшую долю голоса всего, проект обеспечил значимый рост заказов и привлек в сервис большое количество новых пользователей.
Команда
Гастроном медиа
-
Эркин Бекмирзаев
-
Кузьмин Константин
-
Лисицын Александр
-
Борисова Ирина
-
Шитарёв Денис
-
Мадырова Мария
-
Рябинина Марина
-
Федюшина Янина
Заграница
-
Евдокимов Гоша
-
Зисельсон Марк
Магнит Доставка
-
Екатерина Савицкая
-
Дарья Антошина
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Коллаборация ГК «Абрау-Дюрсо» и «Sибирская коллекция»: как вареники со вкусом игристого вина стали самым обсуждаемым инфоповодом российского FMCG-рынка
Агентство: Redline PR
Клиент: ГК «Абрау-Дюрсо»
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
longlist
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
Магнит Доставка. Логисты любви
Агентство: Гастроном медиа
Клиент: Магнит Доставка
longlist
B02. BEST NEW B2C BRAND DEVELOPMENT FOR PRODUCTS / Лучший проект по разработке нового B2C бренда для продуктов
EVERSENSE - деревянный пол по всем чувствам
Агентство: MOMO Group
Клиент: EVERSENSE
longlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Синхронизация 360°
Агентство:
Клиент: ЗАО «КРОК ИНКОРПОРЕЙТЕД»
longlist
D07.2. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Алхимия акций и код бесстрашия: Как игровые механики превращают новичков в инвесторов
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк