Амнямания в Пятёрочке

\\\ о проекте

Детские моментальные акции – достаточно тривиальный инструмент ритейл-рынка. Как выделиться в клаттере? Как стать ярче конкурентов? Как превзойти достижения собственных предыдущих кампаний? Особенно когда ты не первый и не единственный бренд, который использует популярную франшизу? И тем не менее, мы сумели поставить «мультиплатформенную звезду АмНям» на службу самому бренду «Пятёрочка» и развернуть масштабную экосистему, что позволило нам не только получить прекрасные результаты и превзойти свою же аналогичную кампанию прошлого года, но и положить ещё один кирпичик в здание лояльности: «Пятёрочка» не только развлекает моего ребёнка, но и учит его чему-то полезному, что для меня, как для родителя, чрезвычайно важно. Раз уж дети любят сладкое, то пусть самый главный пожиратель сладостей объединит детей и их родителей увлекательным занятием по готовке полезных сладостей! Всего за шесть недель акция «АмНямания» превратилась в один из самых масштабных проектов «Пятёрочки» за последние годы. Покупатели собрали более 180 млн игрушек, превысив на 17% показатели прошлогодней акции, которая имела аналогичную механику и проходила в сопоставимый период времени в 2024 году. Омниканальным охватом и правильным сообщением нам удалось превзойти достижения прошлогодней собственной акции и снова не только выделиться в клаттере яркой вовлекающей детской механикой, но и объединить детей и их родителей полезным занятием. А такие акции всегда идут на пользу и потребителю, и бренду, потому что всё больше и больше родителей привыкают думать, что «Пятёрочка» не просто развлекает, но и сеет что-то полезное и доброе.