shortlist
«Мона Лиза»
Агентство:
Mosaic Media
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
«Мона Лиза» – ситуативная креативная кампания Сбера, в которой сервис «Оплата улыбкой» был представлен через ИИ-сериал, вдохновленный инфоповодом вокруг ограбления Лувра.
Проект превратил сложную финтех-технологию в понятный массовой аудитории культурный образ и показал, что биометрическую оплату можно продвигать не только через рациональные преимущества, но и через сторителлинг, юмор и pop-culture подход.
Кампания объединила актуальный контекст, узнаваемый символ мировой культуры и возможности генеративного ИИ, чтобы изменить восприятие сервиса и сделать улыбку новым способом оплаты. В результате проект обеспечил высокий охват, вовлечение и заметный рост доверия к биометрическим сервисам бренда.
Команда
Mosaic Media
-
Игорь Пискунов
-
Павел Буриан
-
Наталья Рощина
-
Сергей Югов
-
Анастасия Балайкина
-
Герман Усанов
-
Дмитрий Изотов
-
Валерия Бонакер
СБЕР
-
Илья Иванов
-
Лиза Бекова
-
Артем Фатхуллин
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
«Тарум»: 10 млн охвата и новый инструмент взаимодействия ТВ-3 с аудиторией
Агентство: Креативная студия SMIT.
Клиент: Телеканал ТВ-3
shortlist
I03. BEST MERCH FOR OPINION LEADERS / Лучший мерч для лидеров мнений
АнвиБорд: Как фармбренд поставил инфлюенсеров на доску и завоевал 300 тысяч лояльных потребителей
Агентство: Fistashki
Клиент: АнвиМакс
shortlist
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Альфа-Будущее Саммит. Как деловое мероприятие стало двигателем образовательной эволюции в России
Альфа-Банк
bronze
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
Балтика. Когда спонсорство усиливает событие
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: Балтика
silver
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
Презентация новых автомобилей EXEED EXLANTIX ET и ES
Агентство:
Клиент: EXEED
bronze
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
Сказ о том, как богатырь бренд спас
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Банк ПСБ