shortlist
«Мона Лиза»
Агентство:
Mosaic Media
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
«Мона Лиза» – ситуативная креативная кампания Сбера, в которой сервис «Оплата улыбкой» был представлен через ИИ-сериал, вдохновленный инфоповодом вокруг ограбления Лувра.
Проект превратил сложную финтех-технологию в понятный массовой аудитории культурный образ и показал, что биометрическую оплату можно продвигать не только через рациональные преимущества, но и через сторителлинг, юмор и pop-culture подход.
Кампания объединила актуальный контекст, узнаваемый символ мировой культуры и возможности генеративного ИИ, чтобы изменить восприятие сервиса и сделать улыбку новым способом оплаты. В результате проект обеспечил высокий охват, вовлечение и заметный рост доверия к биометрическим сервисам бренда.
Команда
Mosaic Media
-
Игорь Пискунов
-
Павел Буриан
-
Наталья Рощина
-
Сергей Югов
-
Анастасия Балайкина
-
Герман Усанов
-
Дмитрий Изотов
-
Валерия Бонакер
СБЕР
-
Илья Иванов
-
Лиза Бекова
-
Артем Фатхуллин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K11. BEST SMART LIMITS EVENT / Лучшее событие при ограниченных ресурсах и/или бюджетах
Слайдап: маркетинг кроме шуток
Агентство:
Клиент: Виноу
silver
K14. BEST EVENT BRANDING / Лучший брендинг мероприятия
Финополис 2025: будущее сегодня
Агентство: ЭФФЕКТКОММ
Клиент: Банк России
shortlist
C08. BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT / Брендированный контент и развлечения
«Фермы зовут»: трансформация B2B-коммуникации на рынке спецтехники
Агентство:
Клиент: Авито
shortlist
A13. BOOKMAKING & LOTTERIES / Букмекерство и лотереи
По-русски щедрый тираж «Русского лото»
Агентство:
Клиент: Столото
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
«Сфера X5»: офис мечты в Парке Горького как новый эффективный канал привлечения кадров в ритейле
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
bronze
J14. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее использование искусственного интеллекта
Серийное производство роликов с 3D-персонажами Сбера и AI-анимацией
Агентство: ИТСЭЛАЙВ
Клиент: СБЕР