shortlist
«Мона Лиза»
Агентство:
Mosaic Media
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
«Мона Лиза» – ситуативная креативная кампания Сбера, в которой сервис «Оплата улыбкой» был представлен через ИИ-сериал, вдохновленный инфоповодом вокруг ограбления Лувра.
Проект превратил сложную финтех-технологию в понятный массовой аудитории культурный образ и показал, что биометрическую оплату можно продвигать не только через рациональные преимущества, но и через сторителлинг, юмор и pop-culture подход.
Кампания объединила актуальный контекст, узнаваемый символ мировой культуры и возможности генеративного ИИ, чтобы изменить восприятие сервиса и сделать улыбку новым способом оплаты. В результате проект обеспечил высокий охват, вовлечение и заметный рост доверия к биометрическим сервисам бренда.
Команда
Mosaic Media
-
Игорь Пискунов
-
Павел Буриан
-
Наталья Рощина
-
Сергей Югов
-
Анастасия Балайкина
-
Герман Усанов
-
Дмитрий Изотов
-
Валерия Бонакер
СБЕР
-
Илья Иванов
-
Лиза Бекова
-
Артем Фатхуллин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
T2 × Автодор: гигабайты открывают дорогу
Агентство: McCann
Клиент: Т2
silver
F12. BEST USE OF OPINION LEADERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный
longlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
«Яндекс Go» и «Титаны»: зона комфорта для чемпионов
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: Яндекс
bronze
L01. BEST EMPLOYER BRAND BUILDING / Лучшее построение бренда работодателя
Avito Team
Агентство:
Клиент: Авито
bronze
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
gold
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Охотники на мошенников: детективная игра билайна, с помощью ИИ, обучившая молодежь борьбе со скамом
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Билайн