shortlist
«Мона Лиза»
Агентство:
Mosaic Media
Клиент:
СБЕР
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
«Мона Лиза» – ситуативная креативная кампания Сбера, в которой сервис «Оплата улыбкой» был представлен через ИИ-сериал, вдохновленный инфоповодом вокруг ограбления Лувра.
Проект превратил сложную финтех-технологию в понятный массовой аудитории культурный образ и показал, что биометрическую оплату можно продвигать не только через рациональные преимущества, но и через сторителлинг, юмор и pop-culture подход.
Кампания объединила актуальный контекст, узнаваемый символ мировой культуры и возможности генеративного ИИ, чтобы изменить восприятие сервиса и сделать улыбку новым способом оплаты. В результате проект обеспечил высокий охват, вовлечение и заметный рост доверия к биометрическим сервисам бренда.
Команда
Mosaic Media
-
Игорь Пискунов
-
Павел Буриан
-
Наталья Рощина
-
Сергей Югов
-
Анастасия Балайкина
-
Герман Усанов
-
Дмитрий Изотов
-
Валерия Бонакер
СБЕР
-
Илья Иванов
-
Лиза Бекова
-
Артем Фатхуллин
Участие в номинациях
Другие победители
gold
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
«У вас товар — у нас купец»: как проект «Платформа роста» помогает локальным брендам найти покупателя за пределами своего региона и даже страны
Агентство:
Клиент: RWB (Wildberries & Russ)
shortlist
K07. BEST PRIVATE EVENT / Лучшее закрытое мероприятие
Модный показ Авиакомпании S7 Airlines
Агентство: Manyways
Клиент: S7 Airlines
silver
B08. BREAKTHROUGH BRAND / Прорывной бренд
Сломать банковский шаблон: эмоциональное возвращение Рокетбанка
Агентство: Артикс
Клиент: Рокетбанк
bronze
A11. HORECA & TOURISM / Туризм и гостеприимство: отели, рестораны, кейтеринг
День отельного лебедя
Агентство:
Клиент: Отелло
shortlist
B15. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
II Чувашская биеннале современного искусства.
ООО «АйВиЭс Групп»
silver
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Альфа-Конфа
Агентство: Moscow Event
Клиент: Альфа-Банк