bronze
«Курс добра» — курс, который меняется только к лучшему
Клиент:
Т-Банк
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
\\\ о проекте
«Курс добра» — масштабная платформа Т-Банка, созданная, чтобы сделать благотворительность простой и эффективной. Главная особенность проекта — безусловное софинансирование: банк автоматически удваивает каждое пожертвование своих клиентов, совершенное по карте или через T-Pay в адрес фондов-участников.
Проект ориентирован на системные изменения, а не на разовые сборы. Совместно с ведущими фондами («Вера», «Антон тут рядом», «Онкологика», «Жизнь как чудо» и «Большая Перемена») платформа реализует долгосрочные инициативы: от организации паллиативной помощи на дому до строительства центров поддержки для людей с аутизмом.
Каждые два месяца запускается новый флайт проекта - в этот период фонд-участник получает не только ресурсы, но и мощную медийную поддержку через инфлюенсеров, офлайн-события и социальное реалити в Т—Ж.
За несколько месяцев проект объединил 378 тысяч человек, собрав 749 млн рублей, а клиенты Т-Банка смогли непосредственно повлиять на системные социальные изменения для десятков тысяч человек.
Благодаря стратегии удвоения и вовлечению широкой аудитории, «Курс добра» стал новым стандартом партнерства между бизнесом, НКО и обществом.
Команда
Т-Банк
-
Татьяна Полякова
-
Наталия Толоченко
-
Ольга Рехлясова
-
Екатерина Семина
-
Регина Галиева
-
Евгения Синепушкина
-
Кристина Леонтьева
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
G05. BEST USE OF E-COMMERCE OR RETAIL MEDIA CHANNELS / Лучшее использование каналов электронной коммерции и ритейл-медиа
t2 делает покупку SIM-карты частью e-commerce опыта и меняет правила игры для всего телеком-рынка.
Агентство: Яндекс
Клиент: T2
gold
F21. BEST UNCONVENTIONAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая нестандартная маркетинговая кампания
Пивные бомбочки ESSA 0.0 × Leosilverhome
Агентство: Panda Digital
Клиент: ESSA Alco Free
shortlist
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
«100 добрых дел»
Агентство:
Клиент: ФК «Зенит»
shortlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
«Лихие. Глава 2»: конец эпохи
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
bronze
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
«Выживалити» с Ozon на «Пятнице!»: волшебная кнопка, два экрана и таинственный грузовик
Агентство: ГПМ Реклама
Клиент: Ozon
shortlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
HONOR. Проверено Россией
Агентство: emg
Клиент: HONOR (ООО «Техкомпания Онор»)