bronze
Канье Уэст
Под NDA
Блок:
C. CREATIVITY
Номинация:
C04. REAL TIME CREATIVE CAMPAIGN / Ситуативная креативная кампания
\\\ о проекте
Проект «Канье Уэст» — уникальная ситуативная кампания, созданная в ответ на обсуждаемую в медиа повестку: слухи о приезде артиста в Россию.
Всего две волны, каждая из которых отыгрывала актуальные инфоповоды в режиме реального времени.
Для начала была создана фейковая страница Канье в VK, с использованием короткой ссылки для правдоподобности, а также размещена новость о ее появлении на платформе и отдана в посевы.
Следующий инфоповод и шаг — публикация «Привет, Москва» на странице, вызвавшая органический охват и упоминание в теленовостях.
Проект стал ярким медиасобытием и обеспечил мощный переток аудитории из Telegram в VK - почти 70 000 переходов в первый день, а также сотни тысяч посещений профиля и миллионы органических просмотров публикаций в совокупности.
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B02. BEST BRANDING BY ACTION / Лучший проект по выводу и/или закреплению на рынке нового бренда
Апельсин. Новый сервис лояльности с уникальной механикой
Агентство: сервис лояльности Апельсин
Клиент: Апельсин
longlist
C02. BEST CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая креативная кампания
В плену льда: подарочные боксы Wink к сериалу «Челюскин. Первые»
Wink
bronze
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
"Пожертвуйте временем"
Агентство: wagon-wagon
Клиент: Приют для пострадавших животных "Краснодог"
silver
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
the SAG level
Агентство: Depot branding agency
Клиент: SAG
bronze
A10. RETAIL / Розничная торговля
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство: Торговая сеть "Лента"
Клиент: "Лента"
silver
A15. BOOKMAKING / Букмекерство
SLAY: как Winline создал первый в России «Оскар» для стримеров и побил рекорд по онлайну на Twitch
Агентство: Goose Gaming
Клиент: Winline