bronze
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Для ритейла важнейшим сезоном в году является “Черный ноябрь”, когда почти все коммуникации посвящены скидкам и выгоде. В результате “Черный ноябрь” затмил важный семейный праздник – День матери, который большинство ритейлеров отмечают скромно: обычным поздравлением или однодневной акцией.
"Лента" увидела в этом возможность решить стратегически важную задачу бренда: увеличить самый ценный актив – доверие аудитории. Для этого бренд запустил масштабный экосистемный спецпроект: превратился в “МАМАгазин” и подарили аудитории полноценный праздник. "Ленте" не только удалось сохранить лидерство по NPS в категории, но и найти ключ к доверию аудитории, о чем говорят перевыполненные KPI's: показатели заботы и доверия бренду.
Команда
Торговая сеть "Лента"
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Александр Штефанец
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Софья Суслова
-
Алёна Скибина
-
Анастасия Афанасьева
-
Артём Козак
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Андрей Арнаутов
"Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
SLAY: как Winline создал первый в России «Оскар» для стримеров и побил рекорд по онлайну на Twitch
Агентство: Goose Gaming
Клиент: Winline
silver
A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Трансформация Tele2 из дискаунтера в самого выгодного оператора на рынке
Агентство: McCann Moscow
Клиент: Tele2 Kazakhstan
longlist
D02. BEST PERFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая кампания по достижению конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов
Как «Самокат» за один месяц нарастил бизнес-метрики в рамках проекта-геймификации
Агентство: Ailove
Клиент: Самокат
shortlist
F05. SEASONAL MARKETING / Сезонный маркетинг
Праздник к нам приходит: праздничные грузовики теперь на службе HR-бренда
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group
longlist
F13. BEST COLLABORATION / Лучшая коллаборация
Коллаборация игры «Мир танков» с компанией REDMOND
Агентство: ГК "Леста Игры"
Клиент: «Мир танков»
bronze
H01. ENTERING A NEW MARKET / Выход на новый рынок
Источник радости в тебе! Запуск линейки «Святой Источник + сок»
Святой Источник