bronze
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Для ритейла важнейшим сезоном в году является “Черный ноябрь”, когда почти все коммуникации посвящены скидкам и выгоде. В результате “Черный ноябрь” затмил важный семейный праздник – День матери, который большинство ритейлеров отмечают скромно: обычным поздравлением или однодневной акцией.
"Лента" увидела в этом возможность решить стратегически важную задачу бренда: увеличить самый ценный актив – доверие аудитории. Для этого бренд запустил масштабный экосистемный спецпроект: превратился в “МАМАгазин” и подарили аудитории полноценный праздник. "Ленте" не только удалось сохранить лидерство по NPS в категории, но и найти ключ к доверию аудитории, о чем говорят перевыполненные KPI's: показатели заботы и доверия бренду.
Команда
Торговая сеть "Лента"
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Александр Штефанец
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Софья Суслова
-
Алёна Скибина
-
Анастасия Афанасьева
-
Артём Козак
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Андрей Арнаутов
"Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
Ребрендинг по другим правилам: из Tele2 в T2
Агентство: McCann
Клиент: t2
shortlist
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
“Кибертрак или 15 000 000 ₽” от TORNADO ENERGY
Агентство: Action
Клиент: TORNADO ENERGY
longlist
F01. BEST INTEGRATED MARKETING CAMPAIGN / Лучшая интегрированная маркетинговая кампания
Контур. Основано на реальных развитиях
Агентство: Instinct
Клиент: Контур
shortlist
D10. BEST USE OF DATA / Лучшее использование данных
Отследить, чтобы удержать. Performance для Nutrilon
Агентство: DV GROUP
Клиент: Nutrilon
gold
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
“Хищник становится добычей”: как мы приближаем победу над мошенниками в России
Т-Банк
bronze
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Пивнов Градец — первый пивной курорт в России
Агентство: Panda Digital
Клиент: Velkopopovický Kozel Безалкогольный