bronze
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Для ритейла важнейшим сезоном в году является “Черный ноябрь”, когда почти все коммуникации посвящены скидкам и выгоде. В результате “Черный ноябрь” затмил важный семейный праздник – День матери, который большинство ритейлеров отмечают скромно: обычным поздравлением или однодневной акцией.
"Лента" увидела в этом возможность решить стратегически важную задачу бренда: увеличить самый ценный актив – доверие аудитории. Для этого бренд запустил масштабный экосистемный спецпроект: превратился в “МАМАгазин” и подарили аудитории полноценный праздник. "Ленте" не только удалось сохранить лидерство по NPS в категории, но и найти ключ к доверию аудитории, о чем говорят перевыполненные KPI's: показатели заботы и доверия бренду.
Команда
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Александр Штефанец
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Софья Суслова
-
Алёна Скибина
-
Анастасия Афанасьева
-
Артём Козак
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Андрей Арнаутов
ООО "Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
gold
D16. BEST GAMIFICATION / Лучшая геймификация
Заклинатели в Дикси – первое игровое мобильное приложение под конкретную акцию для детей в Retail
Агентство: OMD AMS
Клиент: Дикси
shortlist
I01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Бокс к запуску сериала "Чистые" - Wink х PREDUBEZHDAI х SVYATAYA
Wink
longlist
A12. LEISURE / Досуг
Сохранили, приумножили, делимся с вами!
Агентство: Sigma SMM
Клиент: Библиотека имени Н.А.Добролюбова
shortlist
L06. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие
RGM КОНФЕРЕНЦИЯ ROSTIC’S
Агентство: Redday
Клиент: ROSTIC’S
silver
K02. BEST EXECUTED EVENT MARKETING CAMPAIGN / Лучшее исполнение ивент-маркетинговой кампании
Маркет будущего "Сделано в Москве"
Сделано в Москве
silver
A18. TELECOMMUNICATIONS, INTERNET & TECHNOLOGY / Телекоммуникации, Интернет и технологии
“Хищник становится добычей”: как мы приближаем победу над мошенниками в России
Т-Банк