bronze
Лента стала МАМАгазином: как подарить позитивные эмоции и заботу без скидок и промо
Агентство:
Торговая сеть "Лента"
Клиент:
"Лента"
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Для ритейла важнейшим сезоном в году является “Черный ноябрь”, когда почти все коммуникации посвящены скидкам и выгоде. В результате “Черный ноябрь” затмил важный семейный праздник – День матери, который большинство ритейлеров отмечают скромно: обычным поздравлением или однодневной акцией.
"Лента" увидела в этом возможность решить стратегически важную задачу бренда: увеличить самый ценный актив – доверие аудитории. Для этого бренд запустил масштабный экосистемный спецпроект: превратился в “МАМАгазин” и подарили аудитории полноценный праздник. "Ленте" не только удалось сохранить лидерство по NPS в категории, но и найти ключ к доверию аудитории, о чем говорят перевыполненные KPI's: показатели заботы и доверия бренду.
Команда
Торговая сеть "Лента"
RODNYA Creative PR Studio
-
Кристина Давыдкина
-
Александр Штефанец
-
Оксана Васеленко
-
Данила Захаров
-
Софья Суслова
-
Алёна Скибина
-
Анастасия Афанасьева
-
Артём Козак
-
Никита Белов
-
Илья Иванов
-
Андрей Арнаутов
"Лента"
-
Татьяна Пушкина
-
Светлана Долгобородова
-
Галина Кардаева
-
Александра Крылывец
-
Елена Фёдорова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания
Российская электроника прошла испытание Арктикой
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: Fplus
shortlist
F17. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания
Круглотворительность
Агентство: Friends
Клиент: Благотворительный фонд Яндекса Помощь рядом
bronze
F12. BEST USE OF INFLUENCERS / Лучшая интеграция лидеров мнений
Сделано в ПИК. Основано на реальных строительствах
Агентство: Blacklight
Клиент: ПИК
silver
D03. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая brandformance кампания
Контур. Основано на реальных развитиях
Агентство: Instinct
Клиент: Контур
shortlist
K12. BEST EVENT SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство мероприятия
Комплексная интеграция WINK в программу фестиваля «Новый Сезон»
Агентство: IVS Group
Клиент: Видеосервис WINK
shortlist
E05. TERRITORIAL PR / Продвижение территорий
PR-сопровождение культурно-делового всероссийского фестиваля «Зеленое золото России - 2024»
Агентство: TWIGA PR
Клиент: Фестиваль «Зеленое золото России»