silver
Back to School: Как АШАН завоевал сердца зумеров и альф в трех измерениях
Агентство:
Realweb
Клиент:
Ашан
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A10. RETAIL / Розничная торговля
\\\ о проекте
Back to school кампания АШАН стала новатором в ритейле, использовав фиджитал-интеграцию и заговорив с подростками на языке их интересов.
АШАН реализовал уникальную для оффлайн-ритейла механику: впервые ритейлер использовал свой реальный магазин в качестве прототипа для пространства в Roblox и провел чековое промо в игровой среде. Вместо скроллинга маркетплейсов — Roblox с товарами СТМ АШАН; вместо обычного кэшбэка за оффлайн и онлайн-покупки — востребованная внутриигровая валюта робаксы и «ашбэки». Вместо привычных инфлюенсеров — звезда мира Roblox, выступающая в самой метавселенной, в digital и оффлайн.
АШАН перевернул правила игры в категории, сделав подростков центром кампании и усилив их связь с брендом. Кампания достигла рекордного ROI в 1046%, увеличила оффлайн-трафик в гипермаркеты на 15,7% и удвоила TOM-узнаваемость бренда среди молодежи.
Команда
Realweb
-
Сабина Гасымова
-
Ольга Никурадзе
-
Юрий Пучков
-
Глеб Райцес
DVOR Agency
-
Дмитрий Воронов
Starlink
-
Арина Прокопович
Ашан
-
Алена Исаева
-
Татьяна Обидина
-
Галина Ящук
-
Елена Рытикова
-
Александра Богатова
-
Полина Винокурова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений
Kaspersky x Big Russian Boss: Манифест цифровой безопасности
Агентство: Rabbit & Carrot
Клиент: Лаборатория Касперского
longlist
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Все началось с детали: Минпромторг
Агентство: Агентство БЛЭК.
Клиент: Минпромторг
longlist
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
Убеги от рекрутера: продвижение эмоциональных преимуществ бренда соискателям
Домклик
silver
G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM
Программа лояльности «Больше» глазами молодых креаторов
Агентство: Affect
Клиент: T2
bronze
E12. BEST PR CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая PR кампания для некоммерческой организации
Всероссийская акция «Розовый октябрь»
Благотвортельный фонд помощи женщинам с онкологическими заболеваниями «ДАЛЬШЕ»
longlist
C10. BEST CREATIVE INDOOR & OUTDOOR / Лучшая креативная наружная и внутренняя реклама
Sибирская коллекция: признайтесь, захотелось
Агентство: Михайлов и Партнёры
Клиент: Sибирская коллекция