longlist
Креативно = эффективно. Интеграция продуктов экосистемы «Сбера» в контент «Союзмультфильма»
Агентство:
ООО «Союзмультфильм»
Клиент:
Союзмультфильм
Блок:
A. INDUSTRY BENCHMARK
Номинация:
A19. FINANCIAL & INSURANCE SERVICES / Финансовые и страховые услуги
\\\ о проекте
Сбер первым в категории системно интегрировал свои финансовые и технологические продукты в популярные сериалы легендарного «Союзмультфильма»: «Простоквашино» и «Ну, погоди!».
Такая интеграция охватывает сразу и детей, и их родителей, для которых совместный просмотр контента - одна из самых частых форм совместного досуга. Современные дети начинают пользоваться платежными инструментами с 6 лет, а еще через несколько лет становятся самостоятельными пользователями экосистем.
Дополнительное преимущество интеграции в мультфильмы - долгосрочность коммуникации: мультсериалы остаются в медиаполе годами.
В сериях показали сценарии реального использования продуктов Сбера (платежные инструменты, Умный дом, нейросеть Kandinsky), органично вписав их в сюжет.
В цикле о финансовой грамотности детей в развлекательной форме научили правильно обращаться с деньгами.
Охват на ТВ - более 22 млн чел.
Команда
ООО «Союзмультфильм»
Союзмультфильм
-
Владимир Чибисов
-
Юлия Тихомирова
-
Марина Болотская
-
Олег Лазуткин
-
Анна Максюта
-
Алёна Конурина
-
Александр Коробейников
-
Наталья Павлова
-
Анастасия Воронина
-
Евгения Жиркова
-
Марина Кошевая
-
Александра Козлова
-
Мария Парфенова
-
Анна Морякова
-
Ольга Благова
-
Екатерина Лисакович
-
Юлия Евдокимова
-
Ярослава Келим
-
Елена Полякова
-
Анатолий Соколов
Участие в номинациях
Другие победители
silver
K03. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие
Фестиваль Т-Двор в Санкт-Петербурге: как построить свой центр притяжения для всех в период ПМЭФ
Т-Банк
bronze
K11. BEST NON-PROFIT EVENT / Лучшее некоммерческое мероприятие
«Шалаш, шалом!»: искусство объединяет
Агентство: Международное коммуникационное агентство LAMPA
Клиент: Благотворительный фонд «Российский еврейский конгресс»
bronze
B03. BEST REBRANDING / Лучший проект по изменению бренда
Ребрендинг Т-Банка: как изменить имя, оставаясь собой?
Агентство: Родная Речь
Клиент: Т-Банк
bronze
A27. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
#ДоброМемы — День добрых мемов
Агентство: Affect
Клиент: Фонд «Добро Вместе»
silver
G03. BRANDED CONTENT IN DIGITAL MEDIA / Брендированный контент в цифровых медиа
Гуджитсу соединяет реальный и виртуальный миры в навыке Алисы
Агентство: Яндекс
Клиент: Гуджитсу
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Ultima Яндекс Маркет. Нестандартные активации для успешного запуска
Агентство: BALAGAN
Клиент: Ultima Яндекс Маркет