shortlist
Как войти в топ-10 брендов через игровую механику: опыт проекта «Путешествуйте вместе с Continental»
Агентство:
Агентство MARCON
Клиент:
Continental
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A09. TRANSPORT / Транспорт
\\\ о проекте
Путешествуйте вместе с Continental — первый большой UGC-проект в категории «Автомобилей», где под эгидой бренда автолюбители составляли «народную» карту путешествий по России. Кампания построена вокруг мини-приложения в каталоге VK Mini Apps. Стерли цифровой барьер участия и создали территорию общения для аудитории бренда. Сумели удержать пришедших пользователей, а сама активация продолжает пользоваться спросом. По итогам: >2 млн просмотров карты, процент участия 30%, >3 тыс. уникальных историй реальных путешественников, >70 публикаций, совокупный охват в СМИ 26 млн
Команда
Агентство MARCON
-
Екатерина Ларькова
-
Анна Перминова
-
Артем Паук
-
Иван Седышев
Агентство Action
-
Анна Иванова
Continental
-
Илья Суслов
-
Виктор Сабынин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
I05. BEST PR SOLUTION / Лучшее PR решение
Ничевоппер
Агентство: NECTARIN
Клиент: Бургер Кинг Россия
longlist
B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
Айдентика тысячелетия Суздаля
Агентство: Студия Артемия Лебедева
Клиент: Город Суздаль
shortlist
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
Скрытые таланты
СБЕР
longlist
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Главное и НЕЙРОреальное
Агентство: Nectarin
Клиент: АШАН
shortlist
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Крем от выгорания
Dr.JUNG
bronze
E15. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
Продвижение всероссийской инклюзивной акции «Музей для всех»
Агентство: Коммуникационное агентство PR Perfect
Клиент: Российский комитет Международного совета музеев