BetBoom Дом Динамо

\\\ о проекте

BetBoom Дом Динамо — культурно-досуговое pop-up пространство, открытое в ГУМе к 100-летию футбольного клуба «Динамо», реализованное а рамках активации спонсорского контракта с букмекерской компанией BetBoom. Проект был задуман как двухлетняя бренд-платформа на стыке спорта, культуры и городского комьюнити.
Цель проекта — сформировать устойчивую связь двух брендов с новой лайфстайл аудиторией, которая с недоверием относится к ставкам. Создать образ букмекера как полноценного участника городской среды и вовлечь аудиторию в длительный контакт с брендами.

В течение двух лет площадка, состоящая из трех этажей, функционировала в режиме постоянной бесплатной культурной программы и стала точкой притяжения для москвичей и гостей столицы. На первом этаже – мерч-стор, на втором – культурно-досуговая площадка и бар с бесплатным входом, на третьем – VIP-зона для премиальных клиентов брендов. На втором этаже в формате 6⁄1 проходили концерты, театральные постановки, кинопоказы, образовательные лекции, паблик-токи, благотворительные маркеты, просмотры матчей и другие события. Всего было реализовано более 500 мероприятий различного масштаба.

Взаимодействие с брендом гармонично встраивалось в опыт. Ставки и установка приложения не были входным фильтром, а открывали дополнительные возможности — авторскую коктейльную карту, дополнительный кон в игре и другие бонусы.
Площадка стала постоянной точкой на культурной карте Москвы. Более 7 процентов гостей стали пользователями приложения BetBoom. Спустя год после закрытия аудитория продолжает ждать возвращения проекта.
Проект показал, как спонсорский контракт в спорте может работать в формате долгого культурного дома и как бренд категории ставок способен войти в лайфстайл-среду через общие ценности, а не через прямую рекламу.