Назад

longlist

Чинители прекрасного. Repair cafe от Яндекса

Агентство:

VNV

Клиент:

Яндекс

Блок:

A. INDUSTRY BENCHMARK

Номинация:

A10. LEISURE / Досуг

\\\ о проекте

В 2024 году мы проводили исследование и узнали про формат repair cafe. Это досуг, популярный в Германии среди соседей, которые собираются вместе ремонтировать вещи под присмотром мастеров. Мы переосмыслили эту идею по-своему: сделали repair cafe для IT-специалистов как место, где можно отвлечься от привычного формата конференций и собрать что-то руками. Нашей задачей было выстроить коммуникации с аудиторией бэкенд-разработчиков и hardware-инженеров уровня senior, в найме которых мы заинтересованы, а также поддержать инженерное комьюнити и популяризировать hardware.

Так появились «Чинители прекрасного»: 25 и 26 апреля в нашем repair cafe собралось 854 гостя, которые паяли, чинили сломанные гаджеты и общались. Для этого мы построили полноценную ремонтную мастерскую более чем на 100 посадочных мест, уделили особое внимание безопасности и комфорту. А ещё провели лекции и воркшопы, чтобы показать hardware-проекты и особую атмосферу Яндекса.

Наша аудитория, бэкенд-разработчики и hardware-инженеры уровня senior, по-своему смотрит на вещи: там, где неискушённый зритель видит набор микросхем и винтиков, технари видят прекрасное. Так появилось название проекта: «ценители прекрасного» → «Чинители прекрасного».

Проект стал бенчмарком для HR-маркетинга Яндекса. Выбранный способ коммуникации с аудиторией оказался очень эффективными. В 2025 году более 3000 человек суммарно чинили вместе на таких мероприятиях, как Young Con, big tech night, «Игромир» и другие. Ивент получил множество положительных отзывов и от участников, и от коллег по отрасли, а лояльность нашей целевой аудитории к Яндексу повысилась.

Команда

VNV

  • Осмоловский Евгений

  • Мортина Татьяна

  • Крылов Дмитрий

  • Самойлова Екатерина

  • Трущелев Станислав

  • Новикова Любовь

  • Киселев Иван

  • Осипов Денис

К.О. (Креативный Отдел)

  • Артур Даниелян

  • Саша Еперин

дизайн-студия Пууул

  • Евгений Каширин

  • Владимир Матханов

  • Михаил Гриневич

  • Екатерина Щур

Яндекс

  • Инна Савчкова

  • Анастасия Тимирева

  • Валерия Вайцеховская

  • Роман Усманов

  • Александра Сухова

  • Ангелина Кирик

  • Ольга Мясникова

  • София Никитина

Участие в номинациях

Другие победители

Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству longlist

H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса

Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству

Агентство: RoRe Group

Клиент: Папа Может

Помада со вкусом пельменей longlist

E03. BEST LOW-BUDGET PR CAMPAIGN / Лучшая малобюджетная PR кампания

Помада со вкусом пельменей

Агентство: Михайлов и Партнёры

Клиент: Sибирская коллекция

«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета longlist

K08. BEST OFFLINE EVENT / Лучшее офлайн мероприятие

«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета

Агентство: BALAGAN

Клиент: Яндекс Маркет

Швея Юля — брендированный сериал с 135 млн органического охвата longlist

G04. BRANDED CONTENT IN SMM / Брендированный контент в SMM

Швея Юля — брендированный сериал с 135 млн органического охвата

Агентство: sup

Клиент: ВсеМайки.ру

Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией longlist

E13. BEST RESEARCH IN COMMUNICATIONS / Лучшее исследование в области коммуникаций

Нарративы будущего: как и о чём говорить с аудиторией

Агентство:

Клиент: Rambler&Co

BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb longlist

D15. BEST DIGITAL PLATFORM / Лучшая цифровая платформа

BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb

Агентство: Виноу

Клиент: Beauty Bomb