Чинители прекрасного. Repair cafe от Яндекса

\\\ о проекте

В 2024 году мы проводили исследование и узнали про формат repair cafe. Это досуг, популярный в Германии среди соседей, которые собираются вместе ремонтировать вещи под присмотром мастеров. Мы переосмыслили эту идею по-своему: сделали repair cafe для IT-специалистов как место, где можно отвлечься от привычного формата конференций и собрать что-то руками. Нашей задачей было выстроить коммуникации с аудиторией бэкенд-разработчиков и hardware-инженеров уровня senior, в найме которых мы заинтересованы, а также поддержать инженерное комьюнити и популяризировать hardware.

Так появились «Чинители прекрасного»: 25 и 26 апреля в нашем repair cafe собралось 854 гостя, которые паяли, чинили сломанные гаджеты и общались. Для этого мы построили полноценную ремонтную мастерскую более чем на 100 посадочных мест, уделили особое внимание безопасности и комфорту. А ещё провели лекции и воркшопы, чтобы показать hardware-проекты и особую атмосферу Яндекса.

Наша аудитория, бэкенд-разработчики и hardware-инженеры уровня senior, по-своему смотрит на вещи: там, где неискушённый зритель видит набор микросхем и винтиков, технари видят прекрасное. Так появилось название проекта: «ценители прекрасного» → «Чинители прекрасного».

Проект стал бенчмарком для HR-маркетинга Яндекса. Выбранный способ коммуникации с аудиторией оказался очень эффективными. В 2025 году более 3000 человек суммарно чинили вместе на таких мероприятиях, как Young Con, big tech night, «Игромир» и другие. Ивент получил множество положительных отзывов и от участников, и от коллег по отрасли, а лояльность нашей целевой аудитории к Яндексу повысилась.