Перемены начинаются с людей. Ребрендинг АРН

\\\ о проекте

Норильск – город за полярным кругом, куда большую часть года можно добраться только самолетом. 180 тысяч человек и 45 дней полярной ночи. Люди, которые знают друг друга в лицо и называют остальную Россию «материк». Город - “остров”.

В 1921 году геолог Николай Урванцев поставил в тундре первый дом и увидел здесь город задолго до его появления. Сто лет спустя Агентство Развития Норильска продолжает ту же работу – видеть будущее города там, где другие видят только условия. За девять лет АРН реализовало бессчетное количество проектов: мастер-план, общественно-культурный центр «Башня», этнофестиваль «Большой Аргиш». Но для большинства горожан АРН оставалось аббревиатурой.

Проект начался с исследования более чем 5 000 жителей. Главный инсайт прозвучал дословно: «мы здесь как будто и не живём, мы живём только в отпуске». Мы увидели необходимость в новой оптике для института развития: улучшать город, в котором стоит жить здесь и сейчас.

Бренд-платформа «Визионеры Арктики» выросла из исторического кода города. Знак читается тремя способами: птица, луч, компас.

Бренд изменил отношения Агентства Развития Норильска с жителями. Вместо отчётов – живые истории. Вместо аббревиатуры – символ, с которым хочется ассоциироваться. Сотрудники получили слой смысла: «я продолжаю дело основателей северного города». Жители увидели, что перемены действительно начинаются с людей – и что они сами могут быть частью этих перемен.