В номинации оцениваются нестандартные творческие решения сложных коммуникационных задач: изменение восприятия, объяснение продукта, преодоление барьеров аудитории. Важны глубина понимания проблемы, сила инсайта, уместность креатива и его эффективность. Номинация предназначена для проектов, в которых сложную коммуникационную задачу удалось решить за счет точного и нестандартного креативного хода. Опишите исходное препятствие: непонимание продукта, сложившийся стереотип, слабое внимание или другой барьер аудитории. Покажите исследование проблемы, найденный инсайт, выбранную идею и механизм изменения восприятия. Оцениваются выразительность решения, его соответствие стратегии, качество воплощения и доказанная польза для бренда. Важно объяснить, почему привычные подходы в данной ситуации были бы менее эффективны.
-
Strategy
25%
-
Creative Idea
40%
-
Execution
20%
-
Results
15%