В номинации оценивается сильная центральная идея, способная объединить разные форматы коммуникации и изменить восприятие бренда. Важно показать оригинальность ответа на задачу, ясность концепции, потенциал её развития и достигнутый или доказуемый эффект. Здесь рассматриваются идеи, способные стать центральным смыслом бренда или проекта и объединить разные коммуникационные решения. Покажите исходный вызов, найденный инсайт и принцип, который делает замысел сильным, узнаваемым и пригодным для развития. Представьте, где идея уже воплощена и какие разные форматы может связать без потери смысла. Оценка сосредоточена на новизне и стратегической точности большого замысла: количество размещений и сложность производства вторичны. Важно подтвердить, что идея вызвала ожидаемую реакцию аудитории либо помогла достигнуть заявленной цели.
-
Idea Freshness
70%
-
Results
30%