В номинации оцениваются проекты, в которых выбор медиа, способ контакта с аудиторией или переосмысление привычного носителя становятся основой креативного решения. Важны оригинальность подхода, соответствие стратегии, качество размещения и подтверждённый эффект. Принимаются решения, в которых творческий замысел раскрывается через необычное использование рекламных носителей, каналов или последовательности контактов. Покажите логику выбора медиа, связь площадки с поведением аудитории и то, как способ размещения меняет восприятие сообщения. В заявке желательно продемонстрировать реальные материалы, контекст показа и полученную реакцию. Жюри оценивает именно креативное переосмысление медиа, его точность и эффективность: необычный формат должен усиливать идею, а не существовать отдельно от нее.
-
Creative Idea
35%
-
Media Logic
25%
-
Execution
25%
-
Results
15%