Зуммм-зуммм

\\\ о проекте

Первая кампания семечек, сфокусированная не на их продуктовых характеристиках или эмоциональных атрибутах бренда, а на их уникальном свойстве – медитативности процесса очистки. Мы нашли инсайт: семечки - это не просто снек, это спинер в мире снеков, "съедобные четки". Они помогают сфокусироваться, сконцентрироваться и в то же время расслабиться, "выдохнуть", понять, что многое вокруг - шелуха. Этого так не хватает в современном тревожном мире.
Аудитория оценила уникальный атрибут бренда и нестандартную дзен-коммуникацию. По итогам кампании мы переломили многолетний спад продаж. Рост продаж в период кампании (с августа по октябрь 2023 года) составил 39% (по сравнению с аналогичным периодом прошлого года). Рост продаж за весь 2023г. составил 14% при росте рынка всего на 1,4%. Знание бренда "Зум Зум", по данным независимого мониторинга (Росиндекс, Ipsos/Comcon), выросло на 6,1 п.п., потребление - на 3,4 п.п.