bronze
Папа Может. Вернуться в семью и быстро завоевать сердца.
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
«Папа Может»
Блок:
H. SPECIFIC ISSUE
Номинация:
H11. BEST CAMPAIGN STOPPING THE DECLINE OF BUSINESS / Лучшая кампания, останавливающая падение бизнеса
\\\ о проекте
“Папа Может” всегда выделялся на фоне семейной категории своим ярким брутальным характером. Но в 2022 из-за чересчур брутальной рекламы потребители, начали переключаться на главного конкурента с его семейной рекламой. Пришло время нашего Папу вернуть в семью, но избежать при этом очередной счастливой семьи за столом. Всего за 2 месяца бренд приобрел уникальные активы бренда - брутального, но заботливого папу с озорной дочкой и заразительную музыку. За одну кампанию мы подняли планку продаж на 1300 тонн, вырастили спонтанное знание до 42%, что оказалось в 1,5 раза выше, чем у конкурента. А еще ролик стал лучшим по индексу эффективности для компании.
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Наталия Иванова
-
Артем Мухин
-
Анна Дементьва
-
Ирина Серебрякова
-
Дарья Стрельцова
«Папа Может»
-
Андрей Ажимов
-
Владимир Первозванский
-
Максим Хивинцев
Участие в номинациях
Другие победители
silver
C12. BEST CREATIVITY IN HR & INTERNAL COMMUNICATIONS / Лучший креатив в HR и внутрикорпоративных коммуникациях
Проект «Живи, где хочешь, работай в “Магните”»
Агентство: Магнит (АО «Тандер»)
Клиент: Магнит
silver
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
HAVAL JOLION — как автомобиль стал чемпионом в киберспорте
Агентство: BBDO
Клиент: HAVAL
shortlist
J01. BEST OF CREATIVE SOLUTION / Лучшее креативное решение
Разработка коллекции новогодних подарков для «МТС Банка»
Агентство: OTVETDESIGN
Клиент: МТС Банк
bronze
D10. BEST USE OF DATA & AI / Лучшее использование данных и искусственного интеллекта
Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Агентство: Яндекс ПромоСтраницы
Клиент: Яндекс Маркет
silver
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
"Новоселье по-новогоднему" с Группой ЛСР
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: Группа ЛСР
silver
C06. BEST CRAFT OF TV/OLV VIDEO / Лучшее мастерство исполнения видео
Радио Ситидрайв
Агентство: BÜRO
Клиент: Ситидрайв