shortlist
Ненавязчивая навязчивость
Агентство:
OKKAM
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
\\\ о проекте
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве
Команда
OKKAM
-
Эдуард Мануйло
-
Яна Бычкова
-
Наталья Ващук
-
Виктория Миронова
-
Софья Ведяшкина
-
Евгений Безлепкин
-
Агата Попова
Яндекс Маркет
-
Екатерина Непомнящая
-
Дмитрий Тимофеев
-
Илья Александров
-
Владислав Кузьменко
-
Сергей Илюхин
-
Николай Юданов
-
Ольга Карпюк
-
Александр Юдин
Участие в номинациях
Другие победители
gold
F07. BEST EXPERIENTIAL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая кампания с использованием брендированного опыта
ALTEL. Такой, как вы
Агентство: Contrapunto
Клиент: ALTEL
bronze
D08. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE IN DIGITAL CAMPAIGN / Лучшее использование искусственного интеллекта в digital кампании
Инновации Яндекс Маркета: как ИИ и большие данные помогают привлекать новых покупателей
Агентство: Яндекс ПромоСтраницы
Клиент: Яндекс Маркет
shortlist
F08. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Детский мир: Геймификация. Розыгрыш 10 000 000 бонусов.
ГК «Детский мир»
bronze
C05. BEST TV/OLV ADVERTISING VIDEO / Лучшее TV/OLV рекламное видео
Феерия страсти ярко-красных томатов Flamenco
Агентство: Креатив и Продакшен Duck Soup
Клиент: Flamenco
shortlist
D04. BEST DIGITAL ENGAGEMENT & RETENTION SYSTEM / Лучшая цифровая система вовлечения и удержания
Как колесо Фортуны в Приложении "Пятёрочка" стал лучшей системы вовлечения пользователей банковской карты Х5 клуба
Агентство: RIS group
Клиент: Альфа Банк, Х5 групп
shortlist
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
Хоккей Winline Fest
Агентство: DPG Russia
Клиент: Winline