shortlist
Ненавязчивая навязчивость
Агентство:
OKKAM
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
\\\ о проекте
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве
Команда
OKKAM
-
Эдуард Мануйло
-
Яна Бычкова
-
Наталья Ващук
-
Виктория Миронова
-
Софья Ведяшкина
-
Евгений Безлепкин
-
Агата Попова
Яндекс Маркет
-
Екатерина Непомнящая
-
Дмитрий Тимофеев
-
Илья Александров
-
Владислав Кузьменко
-
Сергей Илюхин
-
Николай Юданов
-
Ольга Карпюк
-
Александр Юдин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
B04. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
Домна. Плавим идеи, куём креатив
Агентство: Fenomen x D Innovate Group
Клиент: Креативный кластер «Домна»
longlist
B11. BEST CROSS-CATEGORY & ECOSYSTEM BRANDS & SUBBRANDING / Лучшие кросс-категорийные, экосистемные и дочерние бренды
Для нас это личное
СБЕР
shortlist
C10. BEST CRAFT OF PRINT, OUTDOOR, INDOOR & AMBIENT / Лучшее мастерство исполнения печатной, наружной, внутренней и нестандартной рекламы
Мы всех размотали
Агентство: DPG Russia
Клиент: Тинькофф
bronze
B08. BREAKTHROUGH BRAND / Прорывной бренд
Корм для двортерьеров
Агентство: Брендинговое агентство Depot
Клиент: PIBODI
bronze
D14. FRESH APPROACH FOR STANDARD DIGITAL TOOLS / Свежий взгляд на привычные digital-инструменты
SmartGeo Traffic Dashboard
Агентство: Arena
Клиент: Авиапарк
longlist
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс