shortlist
Ненавязчивая навязчивость
Агентство:
OKKAM
Клиент:
Яндекс Маркет
Блок:
C. BEST OF CREATIVITY
Номинация:
C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор
\\\ о проекте
Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!
В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве
Команда
OKKAM
-
Эдуард Мануйло
-
Яна Бычкова
-
Наталья Ващук
-
Виктория Миронова
-
Софья Ведяшкина
-
Евгений Безлепкин
-
Агата Попова
Яндекс Маркет
-
Екатерина Непомнящая
-
Дмитрий Тимофеев
-
Илья Александров
-
Владислав Кузьменко
-
Сергей Илюхин
-
Николай Юданов
-
Ольга Карпюк
-
Александр Юдин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
Мама, я в шапке
Агентство: DPG Russia
Клиент: Департамент социально-значимых событий VK
longlist
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения
Агентство: PromoAge
Клиент: ART OF DRINKING
longlist
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс
silver
H11. BEST CAMPAIGN STOPPING THE DECLINE OF BUSINESS / Лучшая кампания, останавливающая падение бизнеса
Зуммм-зуммм
Агентство: Deltaplan x D Innovate Group
Клиент: Зум Зум
gold
D01. BEST EXECUTED DIGITAL TOOL CAMPAIGN / Лучшая кампания, реализованная благодаря digital инструментарию
Расти с Растишкой здорово!
Агентство: Яндекс,Mera by Okkam
Клиент: Растишка
gold
F03. BEST EXECUTION OF B2С BRAND LOYALTY PROGRAM / Лучшая реализация B2С программы лояльности
Sber Private Banking Future Creators
Агентство: Sber Private Banking / TVIN
Клиент: Sber Private Banking