shortlist

Ненавязчивая навязчивость

Агентство:

OKKAM

Клиент:

Яндекс Маркет

Блок:

C. BEST OF CREATIVITY

Номинация:

C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор

\\\ о проекте

Аудитория привыкла к осенним распродажам, но рекламу в этот период считает
излишне навязчивой. Мы хотели отстроиться от этого, но не могли проиграть в борьбе за внимание.
Поэтому распродажи стали поводом поиронизировать над собой и всем рынком e-com. Мы честно сказали, что попытаемся сделать нашу навязчивую коммуникацию самой ненавязчивой. Попытаемся.
И чтобы донести посыл, сделали всё слишком буквально - так и говорили: "НЕНАВЯЗЧИВО, АККУРАТНО, ТИХОНЕЧКО напоминаем о Яндекс Маркете и низких ценах". И говорили это везде!

В результате в самый активный сезон года, благодаря юмору, нам удалось сделать наше рекламное сообщение заметным и эффективным.
Честная отсылка к пониманию эмоций потребителя помогла бренду пробиться через высокий рекламный клаттер и попасть в самое сердце аудитории:
+6 п.п. «рассказали знакомые» в источниках информации;
«Выгодные скидки и акции»: +11 п.п. в Москве