Болотный менеджер

stdClass Object ( [block_id] => 42 [block_name] => C. BEST OF CREATIVITY [nomination_id] => 916 [nomination_name] => C13. EFFECTIVE HUMOR / Эффективный юмор [project_id] => 4061 [project_name] => Болотный менеджер [project_client] => МегаФон [project_agency_client_brand] => МегаФон [project_agency_name] => Hate Agency [project_agency2_name] => [project_catalog_text] => Проект «Болотный менеджер» был реализован в рамках рекламной кампании «Мобильный оператор №1». Перед digital-командой клиента стояла задача ярко, оригинально и с хорошим охватом донести до аудитории основное рекламное сообщение МегаФона — «мобильный оператор №1 по скорости и покрытию сети». Было принято решение отказаться от стандартных digital-коммуникаций с большим бюджетом и подойти к вопросу креативно. В качестве инструмента продвижения мы выбрали мем-маркетинг. Его главный плюс в том, что при правильно выстроенной стратегии контент будет распространяться с минимальным участием рекламодателя и вызывать нужные эмоции у аудитории. Мы сделали ставку на чувство ностальгии и обратились к мему семилетней давности ­­­­­­— «Школьник в болоте». Обыгрывая мем, команда сделала серию фотографий с уже повзрослевшим главным героем. Использовали не стандартные офисные помещения, а необычные природные ландшафты. В нашей истории Игорь успешно поднялся по карьерной лестнице, стал CEO болота и расширил свой бизнес, открыв филиалы в самых отдаленных и нестандартных локациях. Получившиеся фото мы посеяли в нескольких каналах, и в течение недели креатив начал разлетаться. Мы получили хороший виральный охват при небольших финансовых затратах: ● органический охват в соцсетях и на площадке «Пикабу» с упоминанием бренда — 1,4 млн просмотров (35 публикаций); ● новость о «болотном менеджере» была опубликована в РБК, «Правилах Жизни», Afisha.Daily, «Комсомольской Правде» и других крупных изданиях. [project_catalog_cover] => catalog_cover_5aea769b.png [project_catalog_video] => [user_id] => 1771 [medal_id] => 5 [medal_name] => Shortlist )