bronze
Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым.
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
«Папа Может»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
«Папа Может» всегда выделялся на фоне семейной категории своим ярким брутальным характером. Но в 2022 из-за рекламы потребители, которые в последнее время стали больше ценить время с близкими, начали переключаться на главного конкурента с его семейной рекламой. Пришло время нашего Папу вернуть в семью, избежав при этом очередной счастливой семьи за столом. Мы представили Папу 2.0, в котором сочетались мужская харизма, брутальность и забота. Так мы вышли на первое место по доли рынка, стали первыми по Top-of-Mind знанию и обошли конкурента по показателям эффективности рекламы: привлекательность составила 71% (на 7пп выше конкурента), запоминание рекламы – 77% (на 37пп выше у конкурента).
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Наталия Иванова
-
Артем Мухин
-
Анна Дементьва
-
Ирина Серебрякова
-
Дарья Стрельцова
«Папа Может»
-
Андрей Ажимов
-
Владимир Первозванский
-
Максим Хивинцев
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания
Наш Краш
Агентство: АГТ
Клиент: Ростех
bronze
H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса
Образовательно-информационная эко-система «Помощь редким»
Агентство: emg
Клиент: АО Фармимэкс
bronze
D03. BEST BRANDFORMANCE CAMPAIGN / Лучшая brandformance кампания
Как увеличить средний доход на 24% за три месяца медийной кампании и доказать влияние узнаваемости бренда на продажи
Агентство: Ingate Group
Клиент: ВсеИнструменты.ру
shortlist
E04. BEST PR CAMPAIGN FOR HR BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения HR бренда
ИТ-конференция Импульс Т1. Первый в России тур инженерных конференций.
Холдинг Т1
longlist
A23. BEST PURPOSEFUL STRATEGY / Лучшая социально-ориентированная стратегия
«Я - молодец!», новогодний проект ВТБ
Агентство: GREATIVE
Клиент: ВТБ
bronze
F13. BEST COLLABORATION & SPONSORSHIP / Лучшая коллаборация и спонсорство
"Новоселье по-новогоднему" с Группой ЛСР
Агентство: FREEMOTION Group
Клиент: Группа ЛСР