bronze
Папа Может. Вернуться в семью и вновь стать любимым.
Агентство:
ГК "Родная Речь"
Клиент:
«Папа Может»
Блок:
A. BEST STRATEGY
Номинация:
A01. FMCG FOOD & DRINK / Еда и напитки
\\\ о проекте
«Папа Может» всегда выделялся на фоне семейной категории своим ярким брутальным характером. Но в 2022 из-за рекламы потребители, которые в последнее время стали больше ценить время с близкими, начали переключаться на главного конкурента с его семейной рекламой. Пришло время нашего Папу вернуть в семью, избежав при этом очередной счастливой семьи за столом. Мы представили Папу 2.0, в котором сочетались мужская харизма, брутальность и забота. Так мы вышли на первое место по доли рынка, стали первыми по Top-of-Mind знанию и обошли конкурента по показателям эффективности рекламы: привлекательность составила 71% (на 7пп выше конкурента), запоминание рекламы – 77% (на 37пп выше у конкурента).
Команда
ГК "Родная Речь"
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Наталия Иванова
-
Артем Мухин
-
Анна Дементьва
-
Ирина Серебрякова
-
Дарья Стрельцова
«Папа Может»
-
Андрей Ажимов
-
Владимир Первозванский
-
Максим Хивинцев
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
F15. BEST PURPOSEFUL MARKETING CAMPAIGN / Лучшая маркетинговая кампания со смыслом
Мама, я в шапке
Агентство: DPG Russia
Клиент: Департамент социально-значимых событий VK
shortlist
C17. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации или государственного учреждения
Онкологика | Как изменилась жизненная логика после диагноза рак
Агентство: SETTERS
Клиент: Онкологика
silver
I02. BEST BRANDING SOLUTION / Лучшее брендинговое решение
Nemoloko
Агентство: DDVB
Клиент: Nemoloko
silver
F16. BEST MARKETING CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая маркетинговая кампания для некоммерческой организации
Доброшрифт 2023
БЛАГОТВОРИТЕЛЬНЫЙ ФОНД ПОМОЩИ ДЕТЯМ И ВЗРОСЛЫМ "ПОДАРОК АНГЕЛУ"
shortlist
H09. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Всероссийский чемпионат по шашлыку от Ленты Онлайн или как не уступать конкурентам, реализуя нестандатные спецпроекты
Агентство: MILONASK
Клиент: Лента Онлайн
bronze
B12. BEST PRIVATE LABEL / Лучшая собственная торговая марка
Новый бренд косметики: Love against filters
Агентство: Брендинговое агентство Depot
Клиент: LAF