ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения

stdClass Object ( [block_id] => 47 [block_name] => H. SPECIFIC ISSUE [nomination_id] => 953 [nomination_name] => H13. TRANSFORMATION OF SOCIAL RESPONSIBILITY OF BUSINESS / Трансформация социальной ответственности бизнеса [project_id] => 4292 [project_name] => ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления): вдохновляя на изменения [project_client] => АО «АБ ИнБев Эфес» // AB InBev Efes [project_agency_client_brand] => ART OF DRINKING [project_agency_name] => PromoAge [project_agency2_name] => Setters [project_catalog_text] => В 2023 году пивоваренная компания AB InBev Efes реализовала всероссийский социальный проект ART OF DRINKING (Искусство ответственного потребления). Его основная цель — положительно влиять на паттерны поведения в вопросах потребления алкоголя. Проект реализовывался в два этапа. Первый был приурочен ко Дню ответственного потребления пива в сентябре и представлял собой запуск полноценной 360-кампании: работа с партнерами, воркшопы для сотрудников, медиа-, digital- и PR-кампании. Мы размещали креативные визуалы в общественных точках, показывали анимационный ролик в кинотеатрах, раздавали памятки с онлайн-заказами на маркетплейсе. Вторым этапом стал запуск дополнительной инициативы — ART OF DRIVING (Искусство ответственного вождения), фокусирующейся на проблеме употребления алкоголя за рулем. Первым регионом ее проведения стал Башкортостан. Мы привлекли партнеров и медийных лиц, провели офлайн-акции в местах потребления алкоголя и точках продаж с использованием нашего фирменного стиля и маскота проекта Артёма. Ярким завершением стала инсталляция-мозаика в Уфе из 4000 магнитов с ключевым принципом ответственного вождения: «Выпил — за руль не садись». Итог: мы охватили свыше 46,8 млн человек, собрали широкий пул партнеров — более 2000. А главное, благодаря креативным инструментам смогли доступно и без нравоучений вдохновить потребителей на перемены. Мы показали, что стратегия крайностей не работает, а ответственное потребление алкоголя — не ограничение, а осознанный выбор. [project_catalog_cover] => catalog_cover_e15b3c53.jpg [project_catalog_video] => [user_id] => 6866 [medal_id] => 6 [medal_name] => Longlist )