Ты слишком: Кампания Сбера о людях, которым нужно больше

\\\ о проекте

В 2025 году рынок труда в России стал еще более конкурентным: за кандидатов борются банки, IT-компании, телеком и крупные экосистемы. При этом Сбер, несмотря на развитие технологических направлений, для части аудитории продолжал ассоциироваться прежде всего с классическим банком, что ограничивало его рассмотрение как работодателя.

Задачей проекта было повысить привлекательность Сбера как работодателя и увеличить количество откликов на вакансии. Коммуникация была направлена на широкий круг кандидатов: digital-специалистов, сотрудников отделений и контакт-центров, офисные профессиональные роли, а также студентов и выпускников.

В основе лежал инсайт: кандидаты с высоким уровнем мотивации и амбиций нередко воспринимают крупные компании как среду с ограничениями, где сложно реализовать свой потенциал.

Креативное решение «Слишком» позволило по-другому сформулировать это напряжение. Коммуникация показывала, что качества, которые часто воспринимаются как «избыточные» — амбициозность, инициативность, стремление к росту — могут быть востребованы и реализованы в рамках крупной компании.

Идея была реализована через комплекс каналов: видеоролики формировали восприятие и объясняли идею, наружная и indoor-реклама обеспечивали масштаб и регулярность контакта, digital-форматы направляли аудиторию на карьерный портал. Кампания была реализована в нескольких флайтах и охватила десятки городов России.

По итогам кампании посещаемость карьерного портала выросла на 44,9% по сравнению с первым полугодием 2025 года, KPI кампании выполнен на 104%, KPI по откликам — на 136%.

Проект показал, что изменение формулировки и тональности HR-коммуникации может влиять на восприятие работодателя и поведение кандидатов.