bronze

Сделано в ПИК. Основано на реальных строительствах

Агентство:

Blacklight

Клиент:

ПИК

Блок:

D. DIGITAL

Номинация:

D11. BEST INFLUENСERS CAMPAIGN / Лучшая кампания с участием лидеров мнений

Yota x Canyaon — по-настоящему конструктивный подход к коллаборациям

\\\ о проекте

На фоне снижения спроса на жилье и роста скепсиса к качеству российских материалов ПИК решил говорить с аудиторией не через рекламные обещания, а через факты. Мы создали научно-популярный сериал «Сделано в ПИК. Основано на реальных строительствах», в котором впервые провели масштабную «распаковку» девелопера ПИК. Вместо привычного гаджета распаковали целый дом и показали все этапы: от архитектурной концепции и производства материалов до ввода здания в эксплуатацию.

Ведущим стал один из самых узнаваемых техноблогеров страны — Wylsacom. Вместе с ним зрители прошли все этапы, увидели реальные процессы, протестировали прочность материалов и заглянули в цеха и на стройплощадки. Получился открытый и увлекательный формат, в котором мы рассказали о сложных вещах просто и понятно.

Мы использовали удобный digital-формат коротких серий (10 минут), которые выходили каждые две недели и продвигались через VK, Telegram, собственные платформы ПИК и каналы блогера. Проект позволил по-новому рассказать о бренде, показать масштаб производственных мощностей и объяснить, как устроено современное строительство.

Результаты проекта подтвердили его эффективность: мы сохранили лидерские позиции, усилили имиджевые показатели, достигли ключевые бизнес-цели и повысили интерес к бренду в непростое время для отрасли.