silver
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Папа Может
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
\\\ о проекте
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам.
Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Наталья Сысоева
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Артем Мухин
-
Наталия Иванова
-
Константин Мальцев
Папа Может
-
Андрей Ажимов
-
Артем Малютин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
A07. TRANSPORT / Транспорт
Делимобиль Х FRANK BY BASTA: поездка и поход в ресторан как единое впечатление
Агентство: SOCIALIST
Клиент: Делимобиль
longlist
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK Видео
bronze
K06. BEST FESTIVAL / Лучший фестиваль
Московская международная неделя видеоигр главная точка притяжения игровой индустрии для профессионального сообщества и любителей игр
Агентство: Vinci Agency
Клиент: АНО АКИ
bronze
H08. COMPETITIVE STRATEGY / Конкурентная стратегия
INFLUENCE BEAUTY x Яндекс Музыка: Каждый образ звучит по-своему!
Агентство: PHD
Клиент: Градиент
shortlist
A10. LEISURE / Досуг
BetBoom Дом Динамо
Агентство: Future Communications
Клиент: BetBoom, Футбольный Клуб Динамо
bronze
A09. E-COMMERCE / Электронная коммерция
Шопсы ВКонтакте: инструмент, объединивший селлеров и авторов контента в единой экосистеме
Агентство: ООО “Пленум”
Клиент: VK