silver
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Папа Может
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
\\\ о проекте
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам.
Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Наталья Сысоева
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Артем Мухин
-
Наталия Иванова
-
Константин Мальцев
Папа Может
-
Андрей Ажимов
-
Артем Малютин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Альфа ЦТФ: корпоративный турнир по кибербезопасности как инструмент привлечения IT-талантов и формирования HR-бренда Альфа-Банка
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
bronze
G02. BRANDED CONTENT IN LEGACY MEDIA / Брендированный контент в классических медиа
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
shortlist
C13. BEST CREATIVE USE OF AI / Лучшее креативное использование ИИ
Прием в рамках ПМЭФ, опера Мандрагора в Мариинском театре
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР
shortlist
F11. BEST USE OF SOCIAL MEDIA / Лучшее использование социальных медиа
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный
bronze
E10. BEST ESG/CSR/SUSTAINABLE DEVELOPMENT PR CAMPAIGN / Лучшая PR кампания в рамках ESG/КСО/устойчивого развития
"Львиный" аппетит: как решить проблему текстильных отходов, накормив личинок черной львинки
Агентство: PR-агентство AGENDA
Клиент: Lindaily
longlist
F15. BEST SPONSORSHIP / Лучшее спонсорство
На ногтях: как Суббота! открыла большой экран для малого бизнеса вместе со СберБизнесом
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: СБЕР