silver
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Папа Может
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
\\\ о проекте
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам.
Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Наталья Сысоева
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Артем Мухин
-
Наталия Иванова
-
Константин Мальцев
Папа Может
-
Андрей Ажимов
-
Артем Малютин
Участие в номинациях
Другие победители
silver
A23. FASHION, STYLE & BEAUTY / Мода, стиль и красота
ICON SKIN «Крем-актив Retin-All. Поставьте время на паузу»
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ESTILAB
shortlist
C06. BEST CREATIVE TV/OLV VIDEO / Лучшее креативное TV/OLV видео
Корпоративный ролик «Яндекс — это технологии»
Агентство: Stereotactic
Клиент: Yandex HR Marketing & Brand
longlist
L05. BEST CORPORATE EVENT / Лучшее корпоративное мероприятие для решения HR-задач
Ozon Детский день
Агентство: TVIN
Клиент: Ozon
shortlist
E04. INTERNATIONAL COMMUNICATIONS / Международные коммуникации
Ozon в СНГ: от восточного базара— к цифровой экономике
Агентство: Коммуникационное агентство Р.И.М.
Клиент: Ozon
silver
L04. BEST PR CAMPAIGN FOR EMPLOYER BRAND / Лучшее использование инструментов PR для построения бренда работодателя
MAGNIT TECH. Без предела: промо кампания по продвижению обновления бренда работодателя
Агентство:
Клиент: MAGNIT TECH
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Red Finch Sound: Услышаны вместе
Агентство: Panda Digital
Клиент: Red Finch Безалкогольный