silver
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Папа Может
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
\\\ о проекте
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам.
Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Наталья Сысоева
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Артем Мухин
-
Наталия Иванова
-
Константин Мальцев
Папа Может
-
Андрей Ажимов
-
Артем Малютин
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
Виральность как система: как Перекрёсток омолодил аудиторию став частью трендов
Агентство: Affect
Клиент: Перекрёсток
shortlist
I01. BEST EVENT MERCH / Лучший событийный мерч
Награда за ноль от Red Finch Безалкогольный
Агентство: BAR creative agency
Клиент: АБ ИнБев Эфес (Напитки вместе)
bronze
J14. BEST USE OF ARTIFICIAL INTELLIGENCE / Лучшее использование искусственного интеллекта
Серийное производство роликов с 3D-персонажами Сбера и AI-анимацией
Агентство: ИТСЭЛАЙВ
Клиент: СБЕР
shortlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
Алхимия акций и код бесстрашия: Как игровые механики превращают новичков в инвесторов
Агентство:
Клиент: Альфа-Банк
shortlist
A13. BOOKMAKING & LOTTERIES / Букмекерство и лотереи
По-русски щедрый тираж «Русского лото»
Агентство:
Клиент: Столото
silver
K01. BEST MARKETING EVENT / Лучшее маркетинговое мероприятие
«Маркет Маркета в городе»: фестиваль товаров для дома и не только от Яндекс Маркета
Агентство: BALAGAN
Клиент: Яндекс Маркет