silver
Папа Может: От потери любви к устойчивому лидерству
Агентство:
Агентство «Родная речь»
Клиент:
Папа Может
Блок:
H. STRATEGY BREAKTHROUGH
Номинация:
H05. SUSTAINABLE INCREASE OF BUSINESS / Устойчивый рост бизнеса
\\\ о проекте
В 2022 году мы столкнулись с негативным восприятием рекламы бренда: на волне популярности семейных ценностей потребители начали переключаться на конкурента с его теплой семейной коммуникацией. Это ощутимо ударило по продажам.
Мы решили вернуть Папу в семью, чтобы вернуть позиции и закрепить за брендом устойчивое лидерство в категории. Рекламный сериал про очаровательную дочку и Папу 2.0 принес бренду всеобщую любовь, вывел его на первое место по доли рынка в 2023 году и сезон за сезоном наращивал разрыв с конкурентами на протяжении 3 лет: доля «Папа Может» в 2 раза больше главного конкурента по итогам 2025-го.
Команда
Агентство «Родная речь»
-
Наталья Сысоева
-
Юрий Полонский
-
Мария Устькачкинцева
-
Артем Мухин
-
Наталия Иванова
-
Константин Мальцев
Папа Может
-
Андрей Ажимов
-
Артем Малютин
Участие в номинациях
Другие победители
shortlist
C09. BEST CREATIVE AUDIO CONTENT / Лучший креативный аудиоконтент
Радио Террапия
Агентство:
Клиент: Газпромнефть
silver
E08. BEST PR CAMPAIGN WITH NON-STANDARD TOOLS / Лучшая PR-кампания с использованием нестандартных инструментов
«Живая» клавиатура TORNADO × ДАРК ПРОДЖЕКТ: инфоповод, который можно потрогать
Агентство: Win2Win Communications
Клиент: TORNADO MAX ENERGY
silver
A26. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
Слабослышащий актер закадрового озвучивания
ЧАНО "Языки без границ"
bronze
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Любятово в Зоопарке - интерактивный квест с Шустриком
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Любятово
bronze
H06. LOCAL INSIGHT STRATEGY / Стратегия, базирующаяся на глубоком понимании российского рынка
Сказ о том, как богатырь бренд спас
Агентство: Агентство «Родная речь»
Клиент: Банк ПСБ
bronze
A26. NON-PROFIT / Некоммерческие организации
Сохрани.рф: скорая демографическая помощь
Агентство:
Клиент: АНО «Институт демографического развития»