OMIDAL: дизайн-система фармацевтического СТМ

\\\ о проекте

«Ригла» – аптечная сеть номер один в России по доле рынка с 700+ точками продаж – поставила задачу создать собственную торговую марку лекарственных препаратов: шесть терапевтических групп: анальгетики, гастроэнтерология, дерматология, кардиология, антисептики, местная анестезия. Десять препаратов, четыре формата упаковки, четыре точки контакта.

Большинство аптечных СТМ строятся по принципу минимальных вложений в дизайн – и потребитель это считывает, воспринимая их как ценовой компромисс. Перед нами стояла другая задача: создать дизайн-систему с исключительным качеством исполнения и восприятия бренда, для работы в более высоком ценовом сегменте.

Мы разработали дизайн-систему, с общим принципом: каждая упаковка показывает то, что внутри. Графический знак каждого препарата — это кольцо из реальных форм таблеток, капсул, суппозиториев, капель — именно таких, как в упаковке. Это одновременно и буква «O» из Omidal, и портрет препарата.

Система работает на полке, в коробке, шкафу фармацевта, в онлайн-витрине и в домашней аптечке. Выдерживает проверку на разнородном ассортименте без потери логики и узнаваемости.

Товарный знак Omidal в процессе регистрации, заявка успешно принята и прошла предварительную проверку на охраноспособность, упаковки проходят финальное согласование с регулятором. В этом проекте Ригла планирует запуск 250 SKU в 13 терапевтических группах – система максимально адаптивна и позволяет это сделать.