shortlist

«Маркетолог-тестировщик в сервис NewBiz»

NewBiz

Блок:

E. BEST PR CAMPAIGN

Номинация:

E02. BEST B2B/B2G PR CAMPAIGN / Лучшая B2B/B2G PR кампания

AI в фокусе: как усилить позиции icontext как эксперта в области ИИ-технологий и в 2 раза повысить упоминаемость бренда в СМИ

«I Форум винного туризма: успешные практики и тенденции»

\\\ о проекте

NewBiz – сервис, который помогает маркетологам выбрать рекламное агентство, сэкономив время и деньги. Хоть раз попробовав провести тендер с NewBiz, маркетологи остаются нашими лояльными клиентами. Но как увеличивать знание марки NewBiz и стимулировать новые trial в условиях, когда информация о любом новом продукте воспринимается ими как спам?

Вместо попыток “продать” NewBiz маркетологам было решено… пригласить их на работу в NewBiz в роли тестировщиков сервиса, к чьему мнению хочется прислушиваться и чью обратную связь готовы оплатить. Была размещена вакансия маркетолога-тестировщика на HH.ru и в различных каналах о поиске работы, отправлено 50 job offers топовым CMO. А также запущен лендинг, посвящены вакансиям мемы и придуман тест «Какой ты маркетолог?».

В итоге проект завирусился: его публиковали профессиональные СМИ и тг-каналы, репостили маркетологи крупных компаний. Охват кампании составил более 750 000, на вакансии откликнулись 448 маркетологов, из которых 37 были приглашены на собеседования. Все вакансии были закрыты, а ещё NewBiz получил +18 новых клиентов.