Лига чемпионов в Okko

\\\ о проекте

Лига чемпионов, самый известный футбольный турнир Европы, впервые полностью ушёл с ТВ и стал эксклюзивом стримингового сервиса Okko. Об этом необходимо было рассказать не только спортивной аудитории, привыкшей смотреть турнир по ТВ, но и более широкой публике.

Основной проблемой и вызовом в рамках данного проекта было показать преимущества просмотра спортивных трансляций в стриминговом сервисе относительно ТВ, сформировав новый паттерн смотрения привычного контента. Аудиторию, с которой мы работали в рамках кампании, разделили на три группы: широкая спортивная аудитория, подключающаяся к просмотру спорта по большим событиям, любители футбола, рассматривающие просмотр спорта как один из вариантов досуга, наравне с кино или сериалами и болельщики, для которых футбол — часть жизни.

В работе с аудиторией мы использовали практически все доступные на российском рынке инструменты продвижения: охватные, конверсионные, имиджевые и внутрисервисные. Также в рамках кампании было запущено несколько креативных спецпроектов для более комплексного взаимодействия с аудиторией.

В результате, нам удалось увеличить количество зрителей спортивного контента в сервисе в 3 раза за год, а время смотрения спортивных каналов в сервисе — в 5 раз за год. Также удалось нарастить среднемесячной базы активных пользователей сервиса на 50%.

Уникальность проекта заключается в том, что Okko поддерживал активность 360 не на выбранном коротком периоде, как это происходит обычно, а в течение всего футбольного сезона.