bronze
BLACKOUT COLLECTION
Агентство:
Progression CA
Клиент:
Tele2 Kazakhstan
Блок:
E. PR
Номинация:
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
\\\ о проекте
Мы живем в мире, где быть всегда на связи стало нормой. Cвязь перестала быть выбором и превратилась в социальное обязательство.
Tele2 одним из первых почувствовал формирующееся общественное напряжение и сделал шаг на эту территорию, пока она еще не стала частью массовой повестки.
Tele2 совместно с fashion-брендом Al Basty создали Blackout Collection — коллекцию, где право на отключение обретает физическую форму. В одежде использовалась ткань Фарадея, блокирующая сигнал: достаточно положить телефон в такой карман — и ты офлайн.
Запуск состоялся 6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильного телефона. В этот день прошли иммерсивные показы в городской среде и отдельный показ для fashion-сообщества. Параллельно Tele2 полностью заменил свою коммуникацию о тарифах на призыв отключиться и прожить день в моменте.
Всего за один день проект охватил 4,3 млн человек и спровоцировал более 160 пользовательских историй и упоминаний, выйдя за пределы телеком-категории.
Blackout Collection стал первым шагом к переосмыслению роли бренда.
Команда
Progression CA
-
Юлия Тушина
-
Дарья Булахтина
-
Мария Лескина
-
Зульфия Джапарова
-
Юлия Буторина
-
Акбота Султанбек
-
Санжар Кадырбеков
-
Аскар Сарсекеев
-
Арайлым Кудасова
-
Ольга Бабенкова
-
Виктория Ахмуртова
Tele2 Kazakhstan
-
Антон Сербин
-
Наталья Мищенко
-
Карина Садыкова
-
Айнура Мулдашева
-
Сюзанна Катаева
-
Ольга Орлова
Участие в номинациях
Другие победители
bronze
C15. BEST CREATIVE CAMPAIGN FOR NON-PROFIT / Лучшая креативная кампания для некоммерческой организации
#ПеревернемМир
Агентство: TrendFox
Клиент: Ассоциация родителей детей с дислексией
longlist
D07. BEST SPECIAL DIGITAL PROJECT / Лучший диджитал-спецпроект
ВолгГМУ: цифровой музей – от юбилея к истории
Агентство: Paraweb
Клиент: Волгоградский государственный медицинский университет
bronze
K06. BEST FESTIVAL / Лучший фестиваль
Т-Двор
Агентство:
Клиент: Т-Банк
silver
J06. BEST SERIES OF COMMERCIALS / Лучшая рекламная серия
ВТБ – это классика
Агентство: DDB Navigator
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
A25. PURPOSEFUL BUSINESS / Социально-ориентированный бизнес
#яПомогаю — специализированный раздел на платформе Авито, объединяющий социальные и экологические инициативы
Агентство:
Клиент: Авито
longlist
A08. RETAIL / Розничная торговля
«Сфера X5»: офис мечты в Парке Горького как новый эффективный канал привлечения кадров в ритейле
Агентство: RODNYA Creative PR Studio
Клиент: X5 Group