bronze
BLACKOUT COLLECTION
Агентство:
Progression CA
Клиент:
Tele2 Kazakhstan
Блок:
E. PR
Номинация:
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
\\\ о проекте
Мы живем в мире, где быть всегда на связи стало нормой. Cвязь перестала быть выбором и превратилась в социальное обязательство.
Tele2 одним из первых почувствовал формирующееся общественное напряжение и сделал шаг на эту территорию, пока она еще не стала частью массовой повестки.
Tele2 совместно с fashion-брендом Al Basty создали Blackout Collection — коллекцию, где право на отключение обретает физическую форму. В одежде использовалась ткань Фарадея, блокирующая сигнал: достаточно положить телефон в такой карман — и ты офлайн.
Запуск состоялся 6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильного телефона. В этот день прошли иммерсивные показы в городской среде и отдельный показ для fashion-сообщества. Параллельно Tele2 полностью заменил свою коммуникацию о тарифах на призыв отключиться и прожить день в моменте.
Всего за один день проект охватил 4,3 млн человек и спровоцировал более 160 пользовательских историй и упоминаний, выйдя за пределы телеком-категории.
Blackout Collection стал первым шагом к переосмыслению роли бренда.
Команда
Progression CA
-
Юлия Тушина
-
Дарья Булахтина
-
Мария Лескина
-
Зульфия Джапарова
-
Юлия Буторина
-
Акбота Султанбек
-
Санжар Кадырбеков
-
Аскар Сарсекеев
-
Арайлым Кудасова
-
Ольга Бабенкова
-
Виктория Ахмуртова
Tele2 Kazakhstan
-
Антон Сербин
-
Наталья Мищенко
-
Карина Садыкова
-
Айнура Мулдашева
-
Сюзанна Катаева
-
Ольга Орлова
Участие в номинациях
Другие победители
silver
F07. BEST SALES PROMO CAMPAIGN / Лучшая кампания по стимулированию сбыта
Сказки Пушкина от Юбилейного
Агентство: emg
Клиент: Юбилейное
shortlist
F13. OPINION LEADERS-DRIVEN COLLABORATION / Коллаборация с лидерами мнений
«Синий Трактор» × 1-й ДСК: из мультфильма – в квадратные метры
Агентство: FUSE Media Direction Group
Клиент: ГК ФСК
shortlist
I02. BEST CORPORATE & HR MERCH / Лучшие корпоративные подарки и HR-мерч
Респекто работум: магия мерча против скучного ритейла
Агентство: 19agency84
Клиент: Магнит
longlist
E06. BEST USE OF PR TOOLS FOR REPUTATION & IMAGE / Лучшее использование инструментов PR для решения репутационных и имиджевых задач
Крым переходит на синий
Агентство: PBN
Клиент: Банк ВТБ
shortlist
J01. BEST ADVERTISING CAMPAIGN / Лучшая рекламная кампания
«Лихие. Глава 2»: конец эпохи
Агентство: СберМаркетинг
Клиент: Okko
silver
B15. BEST LOCAL & TERRITORY BRANDING / Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику
Городской комикс «Чиллябинск»
Студия Пономарёва