longlist
BLACKOUT COLLECTION
Агентство:
Progression CA
Клиент:
Tele2 Kazakhstan
Блок:
E. PR
Номинация:
E11. BEST PURPOSEFUL PR CAMPAIGN / Лучшая общественно значимая PR-кампания
\\\ о проекте
Мы живем в мире, где быть всегда на связи стало нормой. Cвязь перестала быть выбором и превратилась в социальное обязательство.
Tele2 одним из первых почувствовал формирующееся общественное напряжение и сделал шаг на эту территорию, пока она еще не стала частью массовой повестки.
Tele2 совместно с fashion-брендом Al Basty создали Blackout Collection — коллекцию, где право на отключение обретает физическую форму. В одежде использовалась ткань Фарадея, блокирующая сигнал: достаточно положить телефон в такой карман — и ты офлайн.
Запуск состоялся 6 февраля, во Всемирный день отказа от мобильного телефона. В этот день прошли иммерсивные показы в городской среде и отдельный показ для fashion-сообщества. Параллельно Tele2 полностью заменил свою коммуникацию о тарифах на призыв отключиться и прожить день в моменте.
Всего за один день проект охватил 4,3 млн человек и спровоцировал более 160 пользовательских историй и упоминаний, выйдя за пределы телеком-категории.
Blackout Collection стал первым шагом к переосмыслению роли бренда.
Команда
Progression CA
-
Юлия Тушина
-
Дарья Булахтина
-
Мария Лескина
-
Зульфия Джапарова
-
Юлия Буторина
-
Акбота Султанбек
-
Санжар Кадырбеков
-
Аскар Сарсекеев
-
Арайлым Кудасова
-
Ольга Бабенкова
-
Виктория Ахмуртова
Tele2 Kazakhstan
-
Антон Сербин
-
Наталья Мищенко
-
Карина Садыкова
-
Айнура Мулдашева
-
Сюзанна Катаева
-
Ольга Орлова
Участие в номинациях
Другие победители
longlist
B06. BEST B2B REBRANDING / Лучший B2B ребрендинг
Логика Молока: как превратить B2B-ребрендинг в главное медиа-событие отрасли
Агентство: Depot branding agency
Клиент: Логика Молока
longlist
K04. BEST TRADE EVENT / Лучшее деловое мероприятие
Российская неделя кибербезопасности с ключевым мероприятием SOC Forum 2025
Агентство: Агентство Лира
Клиент: ГК "Солар"
longlist
C03. BEST INTEGRATED CREATIVE CAMPAIGN / Лучшая интегрированная креативная кампания
Добро пожаловать в Капибаровск: город, где тают сердца айтишников
Агентство:
Клиент: Т-Банк
longlist
L02. BEST INTERNAL COMMUNICATIONS STRATEGY / Лучшая реализация стратегии внутрикорпоративных коммуникаций
От «у нас так не принято» к «давай попробуем» - как мы меняли корпоративную культуру
Агентство:
Клиент: Билайн
longlist
A20. BABY PRODUCTS & SERVICES & FOOD / Детские товары, услуги, питание
Как VK Видео завоевал доверие родителей всего за 2 месяца
Агентство:
Клиент: VK видео
longlist
D15. BEST DIGITAL PLATFORM / Лучшая цифровая платформа
BBCore: мини-приложение лояльности для молодёжи от Beauty Bomb
Агентство: Виноу
Клиент: Beauty Bomb