bronze

Карты на стол: 78 сказочных бренд-атрибутов ТВ-3

Агентство:

Креативная студия SMIT.

Клиент:

Телеканал ТВ-3

Блок:

B. BRANDING

Номинация:

B13. BEST CRAFT OF VISUAL BRAND COMMUNICATION / Лучшее мастерство визуальной коммуникации бренда

Айдентика и визуальное оформление Интервидение'25

\\\ о проекте

В предновогоднем царстве, где бренды сходятся в битве за внимание и сыплют акциями да развлечениями, стоит густой туман. А в это время люд честной всё чаще к знакам да предсказаниям тянется: в годы неспокойные хочется опоры, смысла и ощущения, что не всё в мире случайно. Для ТВ-3, где мистика — часть естества, в этом открылась возможность говорить с аудиторией на более глубоком уровне — через образы и символы.
Да только была у канала айдентика узнаваемая, а вот элемента такого, чтоб жил вне эфира, по разным мирам ходил да все касания в единое полотно собирал, не хватало. Нужен был атрибут не разовый, а такой, что станет основой для постоянного взаимодействия и в любой среде приживётся.
И тогда, в Тридевятом царстве, в Тридесятом государстве, в самом сердце офиса ТВ-3, задумали переосмыслить колоду таро заморскую через родной культурный код. Взяли карту, да стали её по-нашему обряжать: сказкой наполнять, смыслами наделять, чтобы всякому понятна стала. Вспомнили мастера былинного кода Билибина, задали промт — и пустилась нейросеть в пляс, сотни обличий примеряя.
Долго ли, коротко ли, выбрали образ самый ладный. Да только и тут без труда не обошлось: правили, уточняли, символы выверяли, композицию доводили. Так и сложилась колода из 78 карт, где архетипы таро заговорили языком знакомых с детства образов и стали ближе сердцу зрителя.
Стала та колода новым бренд-атрибутом и разошлась по разным мирам: в Telegram Mini App «Тарум» поселилась, где «Карта дня» зовёт возвращаться, AR-расклады вовлекают, а каталог да сезонные механики углубляют взаимодействие. Поддержали её эфиром, инфлюенсерами и посевами, чтобы единое поле визуальное сложилось.
И вышло так, что охват перевалил за 10 млн, тысячи человек с колодой общались. Стали пользователи возвращаться, карты открывать да в сценарии погружаться.
Так и превратилась сказочная колода не в разовую диковинку, а в устойчивую систему: код, что соединяет эфир и digital. Вот и сказке конец, а проекту — только начало.